Kênh Paid Traffic nào hiệu quả nhất?

Kênh Paid Traffic nào hiệu quả nhất?

Paid traffic là kênh đốt tiền nhiều nhất nhưng cũng được ưa thích nhất để đạt được mọi mục tiêu marketing và sales. 

Trong vương quốc digital marketing, owned traffic, earned traffic và paid traffic (*) là ba chàng ngự lâm quân giúp vương quốc trở nên trù phú và giàu có. Trong khi owned traffic nói về các kênh thuộc sở hữu doanh nghiệp (ví dụ: website), earned traffic chỉ những kênh doanh nghiệp đạt được (ví dụ: bài đăng nhắc tên thương hiệu của một khách hàng trên facebook) thì paid traffic là phễu hứng khách có trả phí để đạt chỉ số KPI mong muốn. 

1. Google Adwords

Theo một báo cáo của trang eMarketer, 90.8% lượng tìm kiếm trên internet tương đương 3,5 tỷ lượt được thực hiện qua Google. Bên cạnh các thủ thuật SEO phức tạp và tốn nhiều thời gian để website xuất hiện trang đầu tiên của Google, nhiều doanh nghiệp lựa chọn trả một khoản phí nhất định để xuất hiện ngay vị trí đầu tiên dưới ô tìm kiếm. Google Adwords phù hợp với mọi doanh nghiệp mong muốn đạt được lượng traffic khổng lồ từ Google.

2. Google Display Network (GDN)

GDN là lựa chọn hàng đầu cho các chiến dịch remarketing hướng tới những khách hàng đã có nhu cầu và từng vào website doanh nghiệp để tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ cần thiết. Theo Google, khoảng 2 triệu website – tương đương 90% lượng traffic của thế giới đang tham gia mạng lưới quảng cáo của GDN. Trang tin VNExpress cũng đã đổi từ hình thức trực tiếp cung cấp vị trí quảng cáo trên website sang định dạng GDN. 

3. Quảng cáo mạng xã hội

Ba mạng xã hội Facebook, Youtube, Instagram sở hữu traffic quảng cáo lớn nhất tại Việt Nam. Trong đó, Facebook cung cấp các hình thức quảng cáo đa dạng nhất từ banner trên newsfeed, quảng cáo trong clip cho đến quảng cáo trong tin nhắn. Với Youtube, phần lớn marketer vẫn sử dụng hình thức quảng cáo remarketing chạy trong mỗi video. Với Instagram, mạng xã hội này cho phép chạy các quảng cáo được tạo nên từ nền tảng Facebook. Theo công ty nghiên cứu thị trường ANTS, đội ngu marketer đã tiêu 235 triệu đô cho quảng cáo trên Facebook, tương đương 50% tổng giá trị của ngành quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam.

Mẫu quảng cáo trên Instagram

4. Influencer

Năm 2016, một chuỗi siêu thị dành ngân sách 50 triệu cho một gia đình trẻ nổi tiếng để quảng cáo cho sản phẩm rau sạch mới ra mắt thị trường. Trong bản kế hoạch marketing không có bất kỳ một cam kết về KPI nào. Từ mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu, kết hợp với influencer đang phát triển sang giai đoạn gắn chặt với các chỉ số performance và tỷ lệ chuyển đổi (CVR). Ngày nay, Influencer mang tên Social Sellers trở thành thành kênh bán hàng độc lập có các chỉ số đánh giá riêng. 

Một vài chỉ số performance quan trọng:

  • Phân loại: Social Seller hoạt động chủ yếu ở lĩnh vực nào, phù hợp với sản phẩm nào?
  • Phân loại người theo dõi: Ai là người theo dõi thường xuyên của Social Seller? Đặc điểm của nhóm khách hàng mục tiêu gì?
  • Converation Rate (CVR): Tỷ lệ chốt đơn hàng đạt bao nhiêu phần trăm?  Kiểu nội dung nào thu hút được khách đặt hàng? Các kênh nào có khả năng chốt đơn hàng cao nhất?

VN – Ecomobi
Nền tảng Social Selling Platform (SSP) kết hợp 3-in-1: Social Seller – AI chatbot – Hệ thống quản lý đơn hàng và dữ liệu khách hàng

Ecomobi là công ty dẫn đầu trong sử dụng chiến dịch Influencer hiệu quả dựa trên nền tảng Social Selling Platform (SSP) kết hợp 3-in-1: Social Seller – AI chatbot – Hệ thống quản lý đơn hàng và dữ liệu khách hàng. SSP được xây dựng như một nền tảng mở cho phép doanh nghiệp theo dõi dễ dàng mọi giai đoạn trong một chiến dịch bán hàng trong kỷ nguyên Social Commerce.

Hiểu đơn giản, mỗi khách hàng từ kênh Social Sellers được dẫn tới một cổng AI chatbot. Tại đây, AI chatbot vừa là nơi khách hàng chốt đơn, vừa thu thập dữ liệu khách hàng. Các thông số của AI chatbot và kênh mạng xã hội của Social Sellers được tổng hợp vào hệ thống dữ liệu chung để doanh nghiệp trực tiếp theo dõi tiến độ chiến dịch và sử dụng làm benchmark (tiêu chuẩn) cho những chương trình marketing sau. 

(*) Tên gọi khác: Owned media, earned media, paid media

share this article:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *