Có lẽ, bất kì ai khi nhắc đến KOLs, Influencers,… cũng sẽ nghĩ ngay đến những hình ảnh lung linh, suốt ngày quần quần áo áo, check-in sang chảnh. Làm KOLs sướng lắm! Chụp mấy bức ảnh sương sương thôi cũng được trả một đống tiền! Làm KOLs sướng lắm! Được đi bao nhiêu nơi, gặp bao nhiêu người nổi tiếng, ăn ngon mặc đẹp! Làm KOLs sướng lắm!,…
Thực tế, nghề KOL như “làm dâu trăm họ”, họ cũng có những vất vả, những áp lực riêng. Họ cũng có những giây phút mệt nhoài sau ánh hào quang. Họ cũng có những câu chuyện chưa kể ai nghe.
Cùng Ecomobi nghe về những câu chuyện của KOLs và tự trả lời cho câu hỏi “Làm KOLs sướng hay khổ” nhé!
Câu chuyện KOLs: Cố đấm uống bia
Vẫn nhớ có một lần hợp tác với một hãng bia mới tung ra một dòng sản phẩm mới. Lúc đấy hí hứng lắm với vào “ngành” nên là cũng muốn cống hiến cho “ngành” xem sao. Nhưng đọc brief từ nhãn hàng xong thì mới “sốc há hốc mồm” các bác ạ:
“Yêu cầu: quay 1 video tiktok trong đó phải bật và có hình ảnh uống hết 12 chai bia.”
Đọc xong nghĩ bụng quả này cũng vui à nha, thân gái một mình 12 chai bia, chắc là về được nhà. Nhưng cuối cùng cũng phải rủ thêm 3 4 đứa bạn để giúp tôi xử lý 12 chai bia “cho vừa lòng” nhãn hàng vì không dám đổ bia đi, lãng phí quá. Đến tối hôm đó thì đến nhà hàng gọi một đống đồ ăn vừa để ăn vừa để quay Tiktok cho nó “hoành tá tràng” nhưng mà có được ăn đâu ngồi quay với chỉnh video hết cả tiếng đồng hồ.
Nghĩ vừa thương mình, vừa thương bạn, vừa buồn cười. Đấy cứ bảo làm KOLs sướng gần chết, nhưng khi biết được hậu trường KOLs thì mới hiểu được là sự thật KOLs không sướng đến vậy đâu nhá.
Câu chuyện KOLs: Có voi đòi “25 phút”
Tôi là một KOL chuyên quay video dạng Vlog, dài cả tiếng đồng, nói thì liên tha liên thiên chứ nào có làm clip 20-30 phút mấy khi đâu. Và thế là một buổi sáng đẹp trời, “trăng thanh gió mát”, chiếc điện thoại rung lên, thì ra là Ecomobi liên lạc vì có chiến dịch mới với một nhãn mỹ phẩm có tiếng. Thôi cũng nhận lời, mùa Covid có job mà làm kiếm tiền là ngon lắm rồi.
Chốt các thứ xong xuôi thì cắm đầu lên content, quay rồi edit nhanh không kịp phanh trong vòng 4 ngày. Hí hửng xong job lần này rồi, lên video và nghiệm thu thôi thì nhãn hàng “tuýt còi” bắt sửa lại video vì yêu cầu thời gian 50% video, tính ra là phải nói đến nhãn hàng tận 25 phút trong video. Hạn hán lời. Các bác bảo em nói gì về nhãn hàng tận 25 phút trong một video tầm 50 phút?
Cũng may có agency đứng ra “cãi” hộ cho và tôi không phải chính video lại. Mà nói thật tôi cũng không có ý định chỉnh các bác ạ. Review thì tôi cũng review chận thật và có tâm lắm rồi, còn về thời lượng thì không thể để 25 phút được, follower có mà chạy mất dép ai thèm xem tôi nói thao thao bất tuyệt về 1 sản phẩm trong cả video.
Câu chuyện KOLs: Chuột bạch thí nghiệm
Mọi người vẫn hay nghĩ, làm beauty blogger sướng lắm, toàn được các brands gửi tặng sử dụng sản phẩm miễn phí, xong da mặt lúc nào cũng căng bóng, mịn màng các thứ! Nhưng nào có ai biết mình cũng có những lúc stress cực kỳ vì thỉnh thoảng sử dụng sản phẩm mới, da lại kích ứng, nổi mụn tè le. Mình nghĩ có nhiều beauty blogger cũng có hậu trường giống mình.
Nhưng không thử thì lấy đâu ra những review chân thực, chính xác về sản phẩm? Phải trải qua quá trình làm “chuột bạch” khổ sở, mình mới có những video hữu ích gửi tới người xem đấy chứ! Tuy có những lúc da “đỏng đảnh” đòi đình công là vậy, mình vẫn thấy rất vui với công việc này.
Câu chuyện KOLs: Đọc tên thương hiệu – Nỗi buồn không của riêng ai
Không biết có ai giống tui không, mỗi lần đọc tên thương hiệu trên clip #review sản phẩm là toát mồ hôi hột. Vốn là một “sinh vật” mù ngoại ngữ bền vững, dù tui có đọc đi đọc lại mỗi khi rảnh rỗi để cho cái lưỡi nó quen đi mà lên video vẫn khớp.
Hôm đấy đi quay livestream, review một đống sản phẩm, xong cũng đọc tên sản phẩm các kiểu đi. Cuối cùng fan comment, chị ơi chị đọc sai tên sản phẩm “HÀI QUÁ”. Thì cũng lại bị quen miệng, nhãn Essance phải đọc kiểu “ét săng” cơ mà tui thì cứ “es sần”, #LaRochePosay thì tui cứ “La, Rô che, Po say” thôi chứ tiếng Pháp em cũng bó tay.
Nhưng mà nói gì thì nói, đã yêu thích mỹ phẩm hay bất kì sản phẩm nào thì tui cũng cố gắng nói cho đúng để tôn trọng chính brand và sản phẩm dẫu biết khả năng thiêm bẩm về ngoại ngữ của bản thân.
Câu chuyện KOLs: Thẻ vàng – lỗi phản ứng với followers
Mình cũng vừa mới đọc được tin một KOLs có tiếng “phản ứng” với followers của bạn ý về việc quảng cáo sản phẩm hơi “lố”. Thực ra cũng là dân làm YouTube, cũng nhận quảng cáo sản phẩm thì mình khá đồng cảm với cảm xúc và cách ứng xử của bạn ý tại thời điểm đó. Chỉ là phản ứng xong thì được gì mà thôi.
Giờ người xem tinh ý lắm, video nào, content nào mà nhãn hàng nhúng tay vào là biết ngay. Chứ chẳng cần ai phải bảo. Việc mình nhận quảng cáo sản phẩm được một “khoản tiền kha khá” cũng đồng nghĩa với việc followers và người xem có thể không thích video đó, content đó.
Lượng tương tác, view cũng có thể bị ảnh hưởng và thậm chí là có những comment gay gắt tỏ ra không hài lòng về việc quảng cáo nhiều sản phẩm của dân KOLs chúng ta. Nhưng với mình thì như thế này mình có “gan nhận quảng cáo” thì mình cũng nên có “gan” phải nghe, nhìn thấy những comment hơi “khó nhằn”.
Câu chuyện KOLs: Quảng cáo DƯỢC – Ám ảnh kinh hoàng
Mấy ngày trước mình có thấy VTV 24 lên phóng sự về một nghệ sĩ hài, một diễn viên nổi tiếng quảng cáo thực phẩm chức năng với những sai sự thật. MÌNH THẤY HÌNH ẢNH CỦA MÌNH TRONG ĐÓ.
Năm ngoái thì mình cũng có nhận lời quảng cáo cho một nhãn hàng về thực phẩm chức năng detox giảm cân và viên uống làm trắng sáng da với nguyên liệu hoàn toàn từ thiên nhiên. Mình cũng có thử sử dụng sản phầm 1 tuần và review sản phẩm lên các trang mạng xã hội của mình. Tuy nhiên, sau đó một thời gian thì trên mạng đã xuất hiện rất nhiều feedback về sản phẩm mà mình review gây ngứa, không làm giảm cân và cũng chẳng làm trắng da tí nào.
Thế mới bảo, review cái gì cũng sợ mà review mấy thứ thuốc thang rồi mỹ phẩm càng sợ hơn á. Mình chừa từ đó luôn, nhận quảng cáo cái gì cũng phải xem xét và nghiên cứu kĩ rồi mới dám nhận lời.
Câu chuyện KOLs: Nói lời phải giữ lấy lời
Không biết các bác như thế nào chứ lần đầu tiên bắt tay với nhãn hàng tôi đã “khốn khổ, khốn nạn” như thế này đây. Một buổi chiều hoàng hôn “doesn’t fine”, tiếng chuông điện thoại rung lên từ bà chị bên Ecomobi, và thế là tôi đồng ý dấn thân vào chiến dịch với nhãn hàng XXX. Cũng như KOL khác thôi, tôi cắm đầu cắm cổ lên content, quay các kiểu con đà điểu, dựng video và gửi lại cho nhãn hàng.
Tự tin lắm, cái trình lên content, dựng video của mình thì “chất nhất quả đất” ai mà có thể làm gì tôi cho đươc. Hí hửng lên plan đi du lịch Phú Quốc cho đã, chứ kèo với nhãn hàng này cũng kiếm được kha khá.
2 tiếng đồng hồ trôi qua, brand gửi email cho Ecomobi phàn nàn dài như “Đường Láng” và vấn đề vẫn chỉ là “Tại sao trong clip, em lại nhắc đến 3 sản phẩm của 3 brand khác nữa”. “Ủa ủa ủa”, kí hợp đồng và trả tiền theo gói bình dân, chứ không phải độc quyền thì nghiễm nhiên trong điều khoản hợp đồng là tôi có quyền được nhắc đến brand khác mà.
Cũng bình tĩnh, tránh khẩu nghiệp và nhờ Ecomobi “caption” lại cái hợp đồng cho brand đọc lại cho kĩ chứ “Nói lời thì phải giữ lấy lời” nha!
Câu chuyện KOLs: KOL sinh con là có mục đích?
Chả là mình làm YouTube và mới sinh bé thứ hai các bạn ạ. Trước đẻ đứa thứ nhất thì không chia sẻ hình ảnh con cái lắm với cả tương tác trên YouTube không nhiều nên không có chuyện gì. Nhưng đúng lúc đẻ đứa thứ 2 thì kênh YouTube cũng có gọi là nhiều followers hơn, tương tác nhiều hơn và mình cũng quyết định chia sẻ hình ảnh con cái và quá trình mình nuôi con cho mọi người cùng biết. Và cũng coi như là những thước phim lưu giữ kỉ niệm của cả gia đình.
Thế nhưng, mình đã phải đọc và trả lời không biết bao nhiêu là comment bảo mình kiểu: ôi dào bà này đẻ là để nhận quảng cáo nhiều hơn ý mà, chắc gì đã muốn đẻ đâu. Thực sự là đọc xong thấy hơi buồn các bạn ạ. Với mình thì mình KHÔNG BAO GIỜ tính toán việc đẻ con để nhận nhiều booking hơn đâu ạ. Con cái là lộc trời cho, xin đừng nghĩ tiếng xấu cho mình và những KOLs khác được không ạ.
Câu chuyện KOLs: Nút bấm thần kì mang tên “Ghi âm”
Thấy nhiều bạn KOL viết confession toàn hợp tác với các nhãn hàng xong gặp mấy trường hợp hài thế. Còn em mới làm YouTube được một thời gian, sub cũng chỉ tầm hơn 20.000 follower nên chưa làm nhiều với nhãn hàng mấy. Cũng mới hợp tác 2 3 lần thôi nhưng may là chưa có phốt.
Chỉ là có câu chuyện chưa kể ai nghe. Thời gian đầu làm YouTube hì hục quay video rồi review cái kiểu NHƯNG lúc kiểm tra thì quên không ấn nút ghi âm. Nghĩ vừa tức lại vừa buồn cười. Mà không phải chỉ ngáo 1 2 lần thôi đâu. Ngáo liên tục mới sợ ý mọi người.
Vậy làm KOLs sướng hay khổ?
Cuộc sống của KOLs như mình, nhìn thì có vẻ lung linh, sang chảnh, nhưng mấy ai biết được những áp lực vô hình đằng sau mỗi bức ảnh, mỗi video chỉn chu. Nào là phải liên tục sáng tạo nội dung độc đáo, nào là phải giữ gìn hình ảnh hoàn hảo, chưa kể những lúc đối mặt với những bình luận tiêu cực, những lời chỉ trích từ cộng đồng mạng. Thật sự, có những ngày mình chỉ muốn buông xuôi tất cả.
Nhưng rồi, chính niềm đam mê với công việc, tình yêu với những gì mình đang làm đã trở thành động lực để mình đứng dậy, tiếp tục bước đi. Mình tin rằng, nghề nào cũng có những khó khăn riêng, quan trọng là mình có đủ yêu nghề, đủ kiên trì để vượt qua những thử thách đó hay không.
Mong bạn đọc sau khi đọc về những câu chuyện chưa kể ai nghe của chúng mình thì đã có được câu trả lời cho câu hỏi “Làm KOLs sướng hay khổ?” hoặc ít nhất là hiểu rõ hơn về những khó khăn của KOLs.
Contact us, Ecomobi:
– Fanpage: https://www.facebook.com/ecomobi.ssp
– Instagram: https://www.instagram.com/ecomobi_ssp
– Tiktok: https://www.tiktok.com/@ecomobipassiovietnam
– Email: info@ecomobi.com
