Mùa Tết luôn là thời điểm vàng cho các doanh nghiệp khai thác sức mạnh của Influencer Marketing nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu, kết nối cảm xúc với khách hàng và thúc đẩy doanh số. Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, việc nắm bắt các xu hướng mới nhất là yếu tố then chốt để chiến dịch marketing đạt hiệu quả tối ưu. Trong bài viết này, Ecomobi sẽ chia sẻ các xu hướng không thể bỏ qua trong mùa Tết 2025.
Short video và music marketing lên ngôi (Short-form Content)
Nội dung video ngắn đang chiếm lĩnh các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts. Theo báo cáo từ Tiktok Insight, 89% người dùng bị thu hút bởi sản phẩm mới qua video ngắn và 58% đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng sau khi xem video. Với khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng và tạo sự thu hút tức thì, các thương hiệu cần tận dụng sự đa dạng về nội dung và nền tảng để tối ưu hóa chiến lược Influencer Marketing của mình trong mùa Tết 2025.
Bên cạnh đó, sang Tết 2025, music marketing hứa hẹn tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong các chiến dịch marketing. Đây là một phương pháp hiệu quả để khởi đầu cho những chiến lược marketing đa dạng khác, tạo nền tảng cho sự tương tác sâu hơn giữa thương hiệu và khách hàng. Thương hiệu có thể khai thác sức mạnh này bằng cách hợp tác với nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng hoặc tạo các giai điệu gần gũi, dễ nhớ để biến chúng thành “bài ca của mùa Tết”.
Trên thực tế, các thương hiệu đã làm rất tốt việc “chạm” đến cảm xúc của khách hàng thông qua các video (không chỉ là video ngắn) và âm nhạc. Những ca khúc như: Đi về nhà – Justatee x Đen Vâu – Honda Việt Nam, Chuyện cũ bỏ qua 3 – Trúc Nhân x Ricky Star – Mirinda, Biết ơn bởi đang ở lại x Phan Mạnh Quỳnh – Danisa Vietnam,… đã tạo nên cơn sốt nhờ khả năng khơi gợi không khí Tết và những cảm xúc quen thuộc mỗi mùa Tết, đặc biệt lồng ghép khéo léo với câu chuyện thương hiệu.
Với tệp khách hàng phần lớn là gen Z hiện đại, năng động thì âm nhạc hứa hẹn sẽ là “mũi tên” trọng tâm trong chiến dịch marketing mùa Tết. Với khả năng khơi dậy cảm xúc mạnh mẽ, âm nhạc không chỉ giúp thương hiệu tăng mức độ yêu thích (brand love) mà còn thúc đẩy sự lan tỏa tự nhiên (virality) của các chiến dịch. Thương hiệu có thể khai thác sức mạnh này bằng cách hợp tác với nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng hoặc tạo các giai điệu gần gũi, dễ nhớ để biến chúng thành “bài ca của mùa Tết”.
Micro-Influencer tiếp tục chiếm ưu thế
Xu hướng Influencer Marketing Mùa tết 2025 sẽ tiếp tục chứng kiến sự bùng nổ với việc hợp tác với micro-influencer. Nhóm influencer này tuy có số lượng người theo dõi nhỏ những sức ảnh hưởng lại không hề nhỏ. Nhiều báo cáo đã chỉ ra: micro-influencer có tỷ lệ tương tác cao hơn 60% so với các influencer lớn (theo Markerly) và các chiến dịch hợp tác với micro-influencers có tỷ lệ ROI cao hơn 30% so với mega-influencers (theo theo HubSpot).
UGC (User-Generated Content) cũng đang trở thành một xu hướng quan trọng trong chiến dịch influencer marketing. Nội dung do người dùng tạo ra không chỉ mang lại sự chân thực mà còn giúp thương hiệu xây dựng cộng đồng xung quanh sản phẩm của mình. Trong dịp Tết 2025, các thương hiệu có thể khuyến khích UGC thông qua các cuộc thi hoặc challenge trên mạng xã hội như “#TetCuaToi” gắn với các hashtag của thương hiệu để lan tỏa thông điệp, chiến dịch hiệu quả.
Xu hướng Shoppertainment: kết hợp giải trí và mua sắm
Không thể không nhắc đến Shoppertainment khi đây thực sự là một xu hướng “làm mưa làm gió” trên các nền tảng thương mại điện tử hiện nay. Theo báo cáo từ Statista, doanh thu từ livestream bán hàng tại Việt Nam dự kiến tăng 30% vào năm 2025, đặc biệt trong các dịp lễ lớn như Tết. Livestream commerce đã làm thay đổi hành vi mua sắm của khách hàng nhờ sự lôi cuốn từ những phiên livestream và cơ hội tương tác trực tiếp.
Kết nối cảm xúc với nhiều điểm chạm
Theo một nghiên cứu của Harvard Business Review, khách hàng đưa ra quyết định mua hàng chủ yếu dựa trên cảm xúc. Nghĩa là một chiến dịch hay một nội dung (dù là quảng cáo hay không) “chạm” được đến những phần cảm xúc, nhu cầu của khách hàng,.. thì đã tăng tỷ lệ khác hàng nhớ đến và hành động.
Dưới đây là một số điểm “chạm” cảm xúc mà các thương hiệu có thể khai thác
Tuyến nội dung về truyền thống, văn hóa, bản sắc dân tộc
Trong thời đại toàn cầu hóa,một sản phẩm thành công không chỉ dựa vào chất lượng mà còn cần gắn liền với cảm xúc và bản sắc riêng. Với Việt Nam – quốc gia giàu truyền thống văn hóa, việc khai thác chủ đề như phong tục tập quán, ẩm thực cổ truyền hay tín ngưỡng sẽ giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ với khách hàng ở mọi lứa tuổi, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Các chiến dịch nổi bật như “Pepsi mang Tết về nhà”, Grab – “Thở Nhịp Việt Nam”, hay Kinh Đô – “Tết vui chuyện sum vầy” là minh chứng cho sự thành công của việc lồng ghép văn hóa truyền thống vào thông điệp Tết, tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng.
Xu hướng phát triển bền vững và cộng đồng
Theo nghiên cứu của Fuse Marketing, gần 90% Gen Z tin tưởng và sẵn sàng ủng hộ những thương hiệu cam kết với phát triển bền vững, sức khỏe tinh thần và công bằng xã hội. Đây là cơ hội để các thương hiệu hợp tác với những influencer có sức ảnh hưởng tích cực, lan tỏa thông điệp về lối sống lành mạnh và trách nhiệm cộng đồng.
Nội dung Tết dành riêng cho Gen Z
Gen Z – nhóm khách hàng trẻ tuổi đầy tiềm năng, đang thay đổi cách các thương hiệu triển khai chiến dịch Tết. Không còn là những nội dung quảng cáo mang tính vĩ mô, xa vời thì các chiến dịch quảng cáo gần đây đã tập trung vào insight gen Z. Theo báo cáo của YouGov, 87% người tiêu dùng trẻ bị thu hút bởi những quảng cáo cá nhân hóa, cho thấy họ ưa thích những nội dung gần gũi với cuộc sống.
Gen Z là những người dẫn đầu trong việc tạo ra các trào lưu trên mạng xã hội, từ TikTok đến Instagram. Họ không chỉ tiêu dùng mà còn có khả năng viral mạnh mẽ cho các thông điệp thương hiệu. Tìm hiểu về insight của Gen Z (mối quan tâm, lo lắng, nhu cầu, sự hứng thu,…) và kết hợp video marketing và âm nhạc vào nội dung quảng cáo, thương hiệu có thể tạo ra những content Tết viral.
Một số thương hiệu đã nắm bắt xu hướng này, như Sprite với chiến dịch “Tết siêu cool” mang đến sự tươi mới, hay Lay’s với “Nhả vía may mắn”, tạo hiệu ứng viral mạnh mẽ trên mạng xã hội. Tập trung vào nội dung độc đáo, vui nhộn và kết nối đúng “gu” của Gen Z sẽ giúp các thương hiệu thành công hơn trong mùa Tết.
Đặc biệt, các doanh nghiệp cần phải luôn nắm bắt và đổi mới nội dung quảng cáo để phù hợp với tư duy hiện đại và các vấn đề xã hội. Chiến dịch Tết của Manwah, với thông điệp “Đủ yêu thương là trọn vẹn sum vầy”, đã tạo nên một làn gió mới khi mạnh dạn khai thác những góc nhìn cấp tiến về gia đình. Không còn bó hẹp trong hình mẫu truyền thống, Manwah đã tôn vinh các kiểu mẫu gia đình hiện đại, phá bỏ định kiến về một gia đình “chuẩn mực” và tái định nghĩa ý nghĩa của sự gắn kết – nơi yêu thương vượt qua ranh giới huyết thống.
Sự khác biệt này đã nhanh chóng chạm đến trái tim của khách hàng trẻ – nhóm ngày càng quan tâm sâu sắc đến các vấn đề xã hội và sẵn sàng ủng hộ những thương hiệu thể hiện tư duy nhân văn. Chỉ trong 5 ngày, đoạn phim ngắn trên fanpage Manwah đã đạt hơn 3 triệu lượt xem, 41.000 lượt tương tác, 6.000 bình luận và 5.000 lượt chia sẻ. Đây là minh chứng rõ nét cho thấy, việc chuyển đổi nội dung quảng cáo theo xu hướng mới không chỉ giúp thương hiệu khẳng định vị thế mà còn xây dựng kết nối bền chặt với tệp khách hàng mục tiêu.
Tích hợp Creator Ads và Paid Ads
Creator Ads và Paid Ads đang trở thành “cặp bài trùng” trong các chiến dịch Influencer Marketing. Với khả năng hiểu rõ khán giả của mình, các nhà sáng tạo dễ dàng tạo ra nội dung mang tính chân thật và gần gũi, dễ tạo lòng tin với người xem. Khi kết hợp với Paid Ads, nội dung này có thể tiếp cận lượng lớn khán giả mục tiêu, gia tăng hiệu quả truyền thông và tỷ lệ chuyển đổi.
Nghiên cứu cho thấy, Creator Ads giúp nâng cao ROI quảng cáo lên 48% và giảm chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPA) đến 11,8%. Thương hiệu chỉ cần cộng tác với nhà sáng tạo để sản xuất nội dung, sau đó chọn lọc các nội dung có hiệu suất cao nhất để chạy quảng cáo trả phí. Cách làm này tiết kiệm chi phí sản xuất in-house và tối ưu ngân sách quảng cáo.
Tăng cường Social SEO
Theo HubSpot, 70% người tiêu dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm trên các nền tảng như TikTok và Facebook trước khi mua hàng. Social SEO – tối ưu hóa nội dung trên mạng xã hội thông qua từ khóa, hashtags và nội dung thu hút. Với Tiktok SEO. Việc tích hợp Social SEO vào các chiến dịch influencer marketing là bước đi chiến lược để gia tăng độ phủ sóng.
SEO TikTok không chỉ là tối ưu từ khóa mà còn để thích nghi với thuật toán TikTok mới nhất và là một trong cách lên xu hướng Tiktok (viral FYP) cực kỳ hiệu quả với chi phí gần như bằng 0. Các micro-influencer, với tệp khán giả nhỏ nhưng gắn kết, có thể tạo ra nội dung chất lượng, đồng thời tối ưu từ khóa cụ thể liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này không chỉ cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà còn xây dựng niềm tin và thúc đẩy hành vi mua hàng của người tiêu dùng.
Hợp tác dài hạn với influencer
Thay vì tập trung vào các chiến dịch ngắn hạn, việc hợp tác lâu dài với influencer giúp doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ bền vững, gia tăng sự kết nối với cộng đồng và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi. Influencer đóng vai trò như những “đại sứ thương hiệu” tự nhiên, tạo sự tin tưởng và lòng trung thành của khách hàng thông qua nội dung gần gũi, chân thực.
- Tăng niềm tin và xây dựng uy tín thương hiệu: Hợp tác lâu dài cho phép influencer hiểu sâu hơn về giá trị và tầm nhìn của thương hiệu, từ đó tạo ra nội dung chất lượng và chân thực hơn. Influencer quen thuộc, khi liên tục chia sẻ sản phẩm thương hiệu, giúp củng cố niềm tin và tăng động lực mua hàng từ cộng đồng theo dõi.
- Hiệu quả chi phí và tối ưu ROI: Duy trì mối quan hệ lâu dài tiết kiệm đáng kể chi phí tìm kiếm và hợp tác influencer mới.
- Thống nhất thông điệp truyền thông: Sự hợp tác lâu dài đảm bảo thông điệp thương hiệu được truyền tải đồng bộ qua nhiều nền tảng và thời gian, tạo nên hình ảnh đại diện nhất quán và rõ nét. Influencer gắn bó lâu dài cũng trở thành biểu tượng đại diện đáng tin cậy cho thương hiệu.
- Thử nghiệm và đa dạng hóa nội dung: Mối quan hệ dài hạn mở ra cơ hội sáng tạo liên tục với nhiều loại nội dung mới như video ngắn, livestream hay vlog dài. Điều này giúp thương hiệu tránh được sự nhàm chán, đồng thời tạo cơ sở dữ liệu để tối ưu chiến lược quảng cáo qua từng chiến dịch.
Tết 2025 là cơ hội lớn để các doanh nghiệp tận dụng Influencer Marketing nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông và doanh số. Tuy nhiên, thành công chỉ đến khi chiến dịch được xây dựng dựa trên sự thấu hiểu hành vi người tiêu dùng, lựa chọn đúng Influencers và kết hợp các xu hướng mới nhất. Để đạt được điều này, doanh nghiệp cần không ngừng sáng tạo, linh hoạt và tối ưu hóa chiến lược dựa trên dữ liệu thực tế.
Liên hệ Ecomobi
– Fanpage: https://www.facebook.com/ecomobi.ssp
– Instagram: https://www.instagram.com/ecomobi_ssp
– Tiktok: https://www.tiktok.com/@ecomobipassiovietnam
– Email: info@ecomobi.com
