TikTok, với hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới, không chỉ là một sân chơi sáng tạo mà còn là mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu khai thác doanh thu.Trong đó, quảng cáo Tiktok Ads chính là một phương thức hiệu quả. Hãy cùng Ecomobi tìm hiểu cách chạy quảng cáo Tiktok hiệu quả, tối ưu chi phí trong bài viết sau.
Quảng cáo Tikotk (Tiktok Ads) là gì? Tại sao nên thực hiện chiến dịch quảng cáo trên Tiktok?
TikTok Ads là hình thức quảng cáo trả phí trên nền tảng TikTok. Đây là cách để thương hiệu của bạn xuất hiện trước hàng triệu người dùng, đúng lúc, đúng chỗ và đúng đối tượng. Tưởng tượng TikTok như một chợ phiên sôi động, nơi hàng ngàn video độc đáo liên tục lướt qua mắt người dùng, TikTok Ads chính là những “sạp hàng” nổi bật nhất, thu hút ánh nhìn từ cái chớp mắt đầu tiên.
Tại sao TikTok Ads lại hấp dẫn đến vậy?
Sức mua của người dùng trên nền tảng là vô hạn
Thuật toán Tiktok mới nhất ảnh hưởng lớn đến quá trình phân phối quảng cáo đến đúng đối tượng dựa trên sở thích và hành vi của người dùng.
Chi tiêu quảng cáo trên TikTok mang lại kết quả tích cực. Các thương hiệu Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) đã có ROAS (return on ad spend – lợi tức đầu tư quảng cáo) và hiệu quả bán hàng vô cùng khả quan thông qua TikTok, vượt trội hơn các nền tảng khác.
[ROAS là chỉ số thể hiện mức độ hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo bằng cách đo lường doanh thu so với chi tiêu quảng cáo].
Hoa Kỳ nổi bật với ROAS của phương tiện truyền thông trả phí cao hơn đáng kể là 96% trên TikTok. Ở các khu vực như Trung Đông, Châu Âu và Đông Nam Á cũng ghi nhận mức tăng trưởng tương tự.
Các nghiên cứu hợp tác với NCSolutions đã tiết lộ rằng quảng cáo TikTok tạo ra ROAS gần gấp 2 so với Quảng cáo TV, chứng minh những ưu thế tuyệt đối của Tiktok trên phương diện tiếp cận khách hàng và tỷ lệ chốt đơn. Ngay cả khi quảng cáo TikTok có tần suất hiển thị thấp hơn, nhưng chúng đạt được cùng mức tăng trưởng trên 1.000 lần hiển thị (DPM) như quảng cáo TV. Tất cả đã cho thấy sức ảnh hưởng tích cực của quảng cáo trên Tiktok đối với ngành bán lẻ trên toàn thế giới.
Tiktok – Công cụ tìm kiếm mới dành cho GenZ?
Nếu bạn không phải người lạc hậu thì chắc chắn bạn biết rằng TikTok đã trở thành công cụ tìm kiếm được gen Z ưa chuộng nhất hiện nay và thậm chí có thể thách thức sự thống trị của Google trong tương lai. Các nghiên cứu cho thấy thế hệ trẻ, từ 18 – 24 tuổi, đang lựa chọn sử dụng TikTok và Instagram là kênh tìm kiếm thông tin.
Độ cạnh tranh và giá thầu quảng cáo thấp
Sự phổ biến ngày càng tăng của TikTok đã biến nó thành một trong những kênh tiếp thị hấp dẫn nhất, với chi tiêu cho quảng cáo dự kiến sẽ đạt 8,75 tỷ đô la vào năm 2023. Với mức tăng đáng kể về phạm vi tiếp cận quảng cáo là 14,6% so với cùng kỳ năm trước, TikTok đang là một nền tảng đầy hứa hẹn để đầu tư tiền quảng cáo (so phương quảng cáo trên Google hay Facebook Ads vốn đang ngày càng đắt đỏ và kém hiệu quả).
Các dạng quảng cáo TikTok khả dụng
TikTok cung cấp nhiều dạng quảng cáo khác nhau để đáp ứng mục tiêu tiếp thị đa dạng của các doanh nghiệp. Dưới đây là các dạng quảng cáo phổ biến trên nền tảng này:
In-Feed Ads (quảng cáo trong dòng video)
- Xuất hiện trong luồng video trên trang For You của người dùng khi họ cuộn TikTok.
- Hỗ trợ nhiều loại hành động như tương tác (like, comment, share), truy cập website, tải ứng dụng hoặc mua hàng.
- Phù hợp để tăng nhận diện thương hiệu, tương tác với người dùng và dẫn dắt người dùng trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
Brand Takeover Ads (quảng cáo chiếm màn hình)
- Xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, thường là hình ảnh, GIF hoặc video ngắn từ 3 – 5 giây.
- Cách chạy quảng cáo Tiktok này mang tính độc quyền, nghĩa là mỗi ngày chỉ có một thương hiệu được phép hiển thị.
- Loại quảng cáo này có chi phí cao và được thiết kế cho các thương hiệu lớn muốn chiếm lĩnh sự chú ý trong thời gian ngắn
TopView Ads
- Xuất hiện đầu tiên trong danh sách các video trên trang For You, cho phép hiển thị nội dung dài đến 60 giây.
- Đảm bảo người dùng chú ý nhờ vị trí ưu tiên hàng đầu, phù hợp với chiến dịch kể câu chuyện thương hiệu hoặc ra mắt sản phẩm.
- Theo TikTok, quảng cáo Tiktok Top View đứng đầu về mức độ tương tác (thả tim, comment, chia sẻ,…) và có hiệu quả bán hàng cao hơn 67% so với các loại quảng cáo khác.
Hashtag Challenge Ads
- Khuyến khích người dùng tham gia sáng tạo nội dung bằng cách sử dụng hashtag của chiến dịch ((VD: #InMyDenim, #Maybeli)
- Đây là hình thức quảng cáo phù hợp để mở rộng độ nhận diện thương hiệu, gắn liền với văn hóa TikTok về thử thách và tạo ra nội dung do người dùng tạo (UGC).
Branded efffect (Hiệu ứng thương hiệu)
- Hiệu ứng tùy chỉnh (2D, 3D, AR) có thể là sticker filter hay hiệu ứng chuyển động được thương hiệu thiết kế để người dùng tích hợp vào video. Người dùng có thể sử dụng các hiệu ứng này khi quay video để tăng sức hấp dẫn, thú vị, giúp tăng tính lan truyền tự nhiên.
Collection Ads
- Kết hợp video quảng cáo với sản phẩm cụ thể trong mục giỏ hàng. Khi người dùng nhấp vào vị trí bất kỳ trên video quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng đến một trang hiển thị sản phẩm trong ứng dụng TikTok.
Live Shopping Ads
- Kết hợp livestream với quảng cáo để bán sản phẩm trong thời gian thực.
- Đặc biệt hiệu quả với các sự kiện giảm giá hoặc ra mắt sản phẩm.
>>> Trong số các cách chạy quảng cáo Tiktok phía trên, In-Feed Ads và Hashtag Challenge Ads được đánh giá cao về việc dễ triển khai, khả năng thu hút cao và hiệu quả chi phí tốt (trong trường ngân sách hạn chế).
Xem thêm:
- 11+ cách lên xu hướng Tiktok hiệu quả nhất
- 15+ Cách khám phá trend Tiktok mới nhất làm content viral
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Tiktok trên máy tính
Bước 1: Tạo tài khoản quảng cáo tiktok
- Truy cập TikTok Ads Manager ⮕ ấn vào Bắt đầu để tạo tài khoản quảng cáo Tiktok. Bạn có thể lựa chọn tạo tài khoản chạy quảng cáo Tiktok bằng email hoặc số điện thoại nhưng ECOMOBI khuyến khích bạn nên lựa chọn Đăng ký bằng tài khoản Tiktok (theo kênh Tiktok mà bạn sẽ chạy quảng cáo).
- Sau khi màn hình máy tính hiện mã QR ⮕ sử dụng điện thoại đang đăng nhập vào kênh Tiktok để quét mã (Trang chủ ⮕ 3 thanh ngang nằm ngang ⮕ Mã QR của tôi ⮕ ấn vào biểu tượng góc trên bên phải để quét).
- Điền các thông tin theo yêu cầu. Ở phần SĐT bạn đăng ký số điện thoại CHƯA TỪNG chạy quảng cáo Tiktok.
- Phần Set up billing information Tax Status bạn để nguyên theo chế độ mặc định.
Bước 2: Xây dựng chiến dịch quảng cáo
Sau khi hoàn tất các bước trên, trình duyệt sẽ chuyển sang tab Quản lý quảng cáo Tiktok,
Tuy nhiên, bạn chưa thể set camp ngay mà bạn cần tiến hành nạp tiền.
- Chọn Công cụ ⮕ Thanh toán ⮕ Thêm số dư. Tiktok yêu cầu mỗi lần nạp tối thiểu là 160.000VND.
- Phương thức thanh toán bao gồm: Thẻ tín dụng hoặc Thẻ ghi nợ, Ví Momo, Zalo pay, VNPay, chuyển khoản ngân hàng.
- Lưu ý: Số dư là tiền mặt là số tiền bạn nạp vào tài khoản còn Tín dụng quảng cáo là phần Tikotk tặng cho các tài khoản quảng cáo mới và cũng có thể sử dụng để chạy quảng cáo.
Ấn Tạo mới và điền đầy đủ các thông tin của chiến dịch:
- Chọn Mục tiêu quảng cáo gồm có: tăng tiếp cận, số lượt xem video, tối ưu hóa chuyển đổi,…
- Tên chiến dịch: nên đặt theo tên sản phẩm + ngày tạo để bạn dễ theo dõi (tối đa khoảng 512 ký tự).
Tên Nhóm quảng cáo bạn để mặc định
Vị trí quảng cáo là Tiktok. Tại đây, bạn có thể tùy chọn Nâng cao
Bước 3: Thiết lập đối tượng mục tiêu
Điều quan trọng trong cách chạy quảng cáo Tiktok hiệu quả là bạn cần định hình khách hàng theo nhân khẩu học (vị trí địa lý, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ, khả năng chi tiêu, Mối quan tâm và hành vi.
Bước 4: Thiết lập ngân sách chiến dịch
- Tiktok cho phép chạy quảng cáo theo Ngân sách hàng ngày và Ngân sách tổng. Bạn nên lựa chọn ngân sách hàng ngày (sẽ khởi chạy từ lúc quảng cáo được Tiktok duyệt cho đến 12h đêm cùng ngày. Ví dụ Tiktok duyệt quảng cáo vào lúc 18h00 – bắt đầu chạy cho đến 00h00 cùng ngày).
- Số tiền chạy tối thiểu sẽ phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo đã lựa chọn ở trên. Ví dụ như ở minh họa lựa chọn Mục tiêu quảng cáo là Tăng lượt xem video thì ngân sách tối thiểu 1 ngày là 200.000 VND. Con số cụ thể sẽ được Tiktok tính toán và cung cấp cho bạn.
- Lên lịch phát: Cả ngày hoặc Thời gian cụ thể
Bước 5: Đăng tải/tối ưu nội dung quảng cáo
- Tiếp theo, để có thể chạy quảng cáo video Tiktok, bạn CẦN BẬT XÁC MINH DANH TÍNH.
- Chọn video muốn chạy quảng cáo. Bạn nên sử dụng máy tính và đăng tải video/hình ảnh quảng cáo để đảm bảo chất lượng.
- Sau khi ấn đăng tải, Tiktok sẽ phê duyệt quảng cáo của bạn và sau khi hoàn tất, quảng cáo sẽ bắt đầu “cắn tiền”.
Để đăng tải video/hình ảnh quảng cáo, bấm chọn Tải video (ảnh) lên. Trước khi đăng tải, bạn lưu ý về định dạng và chất lượng của các hình ảnh/video quảng cáo tải lên. Video/hình ảnh quảng cáo cần tuân thủ theo các nguyên tắc sau:
- Quy tắc về kích thước và dung lượng tệp (trình bày ở phần dưới)
- Quy tắc đề cách đặt tiêu đề và mô tả: Độ dài tối đa là 100 ký tự (Không được đặt biểu tượng cảm xúc, không dấu # và dấu “{ }”)
- Dấu cách và các dấu câu cũng được tính là 1 kí tự.
Bước 6: Theo dõi và tối ưu nội dung quảng cáo Tiktok
- Chuẩn bị video ngắn, sáng tạo, hấp dẫn và truyền tải thông điệp rõ ràng. Ảnh thumbnail hấp dẫn gợi sự thu hút.
- Đảm bảo video có độ phân giải cao, thời lượng 9 – 15 giây, với lời kêu gọi hành động mạnh mẽ. Tuyệt đối không sử dụng nhạc có bản quyền và quảng cáo các sản phẩm vi phạm chính sách của Tiktok. Cuối cùng ấn Submit và Tiktok sẽ phê duyệt quảng cáo.
- Sử dụng TikTok Ads Manager để theo dõi hiệu suất quảng cáo.
- Điều chỉnh các yếu tố như nội dung, đối tượng mục tiêu hoặc ngân sách để cải thiện kết quả.
Lưu ý:
- Khi chạy quảng cáo chuyển đổi trên Tiktok bạn cần phải có Tiktok pixel – công cụ giúp theo dõi và thực hiện chiến dịch remarketing, tối ưu quảng cáo Tiktok.
- TikTok AI cần thời gian để học máy và tối ưu hóa dựa trên dữ liệu từ các sự kiện xảy ra trong chiến dịch, như lượt xem hoặc chuyển đổi. Trong giai đoạn này, việc thường xuyên theo dõi hiệu suất và thực hiện các điều chỉnh cần thiết là yếu tố quyết định đến thành công của quảng cáo.
- Nếu số lượng sự kiện quá thấp, hiệu suất tối ưu có thể không đạt được, và TikTok có thể yêu cầu tăng ngân sách hoặc tập trung vào một đối tượng rộng hơn.
Yêu cầu tiêu chuẩn định dạng quảng cáo TikTok
Trình quản lý quảng cáo TikTok hỗ trợ cả định dạng ảnh quảng cáo lẫn video quảng cáo và Tiktok có những quy định cụ thể về kích thước và định dạng cho mỗi thành phần. Dưới đây là những tiêu chuẩn mới cập nhật mà các creator cần nắm được:
Quy định về hình ảnh
- Tỷ lệ khung hình: Định dạng vuông 1:1.
- Dung lượng: Không vượt quá 50KB.
- Định dạng tệp: Hỗ trợ các tệp .JPG hoặc .PNG
Lưu ý: Khi thiết kế hình ảnh quảng cáo, bạn cần giữ các yếu tố mẫu quảng cáo chính ở giữa màn hình để không bị phần mô tả hoặc logo che khuất và tránh bị cắt bỏ ở các viền cho vừa với các cỡ màn hình khác nhau.
Quy định về video
- Tỷ lệ khung hình: Hỗ trợ 9:16, 1:1, và 16:9.
- Độ phân giải: Không giới hạn. (tối thiểu nên là 720*1280 px, 640*640 px hoặc 1280*720 px)
- Định dạng tệp: quảng cáo Tiktok bằng video hỗ trợ các định dạng tệp như .mp4, .mov, .mpeg hoặc .avi.
- Tốc độ bit: Không vượt quá 516 kbps.
- Dung lượng tệp: Không vượt quá 500MB.
- Thời lượng: Video nên ngắn gọn từ 5 đến 60 giây, với khuyến nghị tối ưu từ 9 đến 15 giây.
Ngoài ra, bạn cũng cần chú ý đến các quy định về số lượng ký tự khi đặt tên thương hiệu và mô tả quảng cáo Tiktok. tại đây.
Một số kinh nghiệm chạy quảng cáo trên TikTok
- Xác định mục tiêu rõ ràng: Theo TikTok, những chiến dịch có mục tiêu cụ thể như cài đặt ứng dụng hay tăng nhận diện thương hiệu, tăng trafific sẽ đạt tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 60% so với các chiến dịch không có mục tiêu rõ ràng.
- Thử nghiệm mô hình A/B: thử nghiệm các phân khúc khán giả khác nhau có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên đến 43% so với những người chỉ nhắm đến một đối tượng duy nhất.
- Theo dõi hiệu quả quảng cáo: Sử dụng TikTok Ads Manager để phân tích các chỉ số quan trọng như: tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu đạt được,… và thực hiện các điều chỉnh phù hợp.
- Thử nghiệm nhiều mô hình quảng cáo Tiktok khác nhau: Liên tục thử nghiệm các nội dung mới, đối tượng và chiến lược tối ưu hóa khác nhau để khám phá những gì phù hợp nhất với thương hiệu của bạn, đem lại mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
- Tìm hiểu kỹ chính sách quảng cáo Tiktok: Tương tự như các nền tảng chạy quảng cáo như Facebook hay Google, chính sách quảng cáo TikTok được cập nhật thường xuyên để đảm bảo chất lượng nội dung đối với người dùng và công bằng giữa các nhà quảng cáo. Bạn cần nghiên cứu kỹ chính sách quảng cáo của TikTok trước để được duyệt bài quảng cáo.
Với những thông tin trên, hy vọng các nhà sáng tạo nội dung đã có thêm những kiến thức về cách chạy quảng cáo Tiktok để khai thác và tận dụng tối ưu cho việc phát triển thương hiệu. Nếu bạn cần thêm những kiến thức về Marketing, hãy theo dõi Blog Ecomobi để cập nhật nhanh chóng!
Liên hệ Ecomobi
– Fanpage: https://www.facebook.com/ecomobi.ssp
– Instagram: https://www.instagram.com/ecomobi_ssp
– TikTok: https://www.tiktok.com/@ecomobipassiovietnam
– Email: info@ecomobi.com
