—
Ngành hàng Beauty (gồm các nhãn hàng mỹ phẩm, thẩm mỹ, dịch vụ chăm sóc sắc đẹp…) là ngành hàng khai thác được nhiều lợi ích từ mạng xã hội và Influencer Marketing nhất.
Dưới đây là báo cáo của Upfluence về mức độ ảnh hưởng trên mạng xã hội của các KOL hợp tác với những thương hiệu thuộc ngành hàng Beauty. Báo cáo được phân tích từ 1,000 KOL và 100 nhãn hàng khác nhau.
—
1. Số lượng KOL ngành hàng Beauty trên các kênh mạng xã hội
Các KOL vẫn chủ yếu hoạt động trên Youtube và Instagram.
Nhiều KOL kết hợp hoạt động trên cả hai nền tảng
Số lượng follower trung bình của mỗi KOL trên các kênh mạng xã hội
Nền tảng Tiktok tuy ít tuổi nhất nhưng lại thu hút nhiều follower hơn. Đây là một kênh làm Marketing mọi nhãn hàng Beauty không thể bỏ qua.
Mức độ tương tác trung bình của các follower với mỗi KOL trên các kênh mạng xã hội
Không quá bất ngờ khi Tiktok là nền tảng có mức độ tương tác cao nhất.
—
2. Phân tích về người dùng Instagram
Người dùng Instagram chủ yếu là đối tượng trẻ tuổi.
Tương tác của người dùng Instagram
Dưới đây là tỷ lệ tương tác trung bình của follower đối với KOL ở những level khác nhau trên Instagram. Dễ thấy Nano-KOL là đối tượng có nhiều tương tác nhất. Điều này cho thấy doanh nghiệp không nên lựa chọn KOL theo số lượng follower. Vì không phải cứ có nhiều follower thì sẽ có lượng tương tác cao.
Phân loại KOL theo lượng follower:
- Nano: dưới 50k follower
- Micro: 50-100k follower
- Macro: 100k-500k follower
- Mega: 500k-1 triệu follower
- Celeb: trên 1 triệu follower
Tỷ lệ tương tác trên Instagram tính theo độ tuổi
Tỷ lệ tương tác trên Instagram phân loại theo giới tính
Mặc dù ít dùng Instgram hơn nhưng khá bất ngờ là nam giới lại có tỷ lệ tương tác cao hơn nữ giới.
—
3. Phân tích lượng view trên Youtube
Lượng view trung bình phân loại theo level của KOL
Có thể thấy Youtube vẫn là mảnh đất lý tưởng cho những video triệu của các ngôi sao lớn.
Lượng view trung bình phân loại theo độ tuổi người xem
Tuy giới trẻ là đối tượng sử dụng mạng xã hội thường xuyên, nhưng đối tượng trung niên mới là những người xem Youtube nhiều nhất.
Lượng view trung bình phân loại theo giới tính
Số lượng người xem Youtube giữa nam và nữ là ngang bằng nhau.
—
4. Phân tích lượt Like trên TikTok
Lượng like trung bình phân loại theo level của KOL
Celeb là đối tượng có nhiều người hâm mộ nhất nên nhận được nhiều lượt Like trên TikTok nhất.. Nhưng điều này không có nghĩa sử dụng Nano/Micro KOL cho các chiến dịch trên TikTok là không hiệu quả.
Lượng like trung bình phân loại theo độ tuổi người follow
Học sinh/trẻ em là đối tượng hoạt động tích cực nhất trên TikTok.
Lượng view trung bình phân loại theo giới tính
Khán giả nữ là đối tượng ưa thích TikTok hơn nam giới.
—
5. Top hashtag (#) trên các kênh mạng xã hội
Dưới đây là những hashtag được sử dụng nhiều nhất trong năm 2020 trên 3 mạng xã hội phổ biến nhất.
—
6. Một số KOL nổi bật của ECOMOBI dành cho nhãn hàng
Ecomobi đã và đang xây dựng thành công cộng đồng gồm hơn 300.000 KOL trải dài khắp Đông Nam Á thuộc nhiều lĩnh vực. Sử dụng dịch vụ booking KOL của Ecomobi, nhãn hàng sẽ được tư vấn lựa chọn KOL phù hợp nhất, đội ngũ chuyên viên của Ecomobi cũng luôn sẵn sàng hỗ trợ nhãn hàng trong suốt chiến dịch.
—
- Tham gia SSP – Cộng đồng Social Commerce (Facebook Group dành cho các Brand)
- Hoặc tham gia Cộng đồng Social Seller Việt Nam (Facebook Group dành cho Social Seller)
