—
Trong 5 năm qua, hàng trăm, thậm chí hàng nghìn thương hiệu đã liên tiếp triển khai hàng loạt các chương trình marketing hợp tác với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để bán hàng và gia tăng nhận diện thương hiệu, góp phần biến cộng đồng Influencer trở thành ngành “công nghiệp” mũi nhọn trong lĩnh vực marketing với giá trị lên đến 10 tỷ đô, phổ biến ở mọi thị trường và mọi lĩnh vực.
—
Ở các bài viết trước, Ecomobi đã giới thiệu rất nhiều ví dụ thành công về việc sử dụng sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng trên mạng xã hội và lợi ích lâu dài của hình thức này đối với sự phát triển của doanh nghiệp.
Theo khảo sát của MediaKix, khoảng 65% các marketer nói rằng họ sẽ tăng đáng kể phần chi phí dành cho Influencer trong khi con số này năm 2018 chỉ dừng ở mức 39%. Trong số này, 33% cho rằng họ vẫn sẽ giữ nguyên mức ngân sách như hiện tại trong khi chỉ 2% quyết định giảm phần chi phí dành cho Influencer.
Dựa vào biểu đồ có thể thấy ngân sách dành cho Influencer marketing cực kỳ đa dạng và không có quá nhiều biến động giữa các khoảng ngân sách. 19% số người được đã chi từ 1,001USD – 10,000USD cho các hợp đồng marketing với Influencer, theo sau là khoảng từ 100,001 USD – 500,000 USD. Đối với các doanh nghiệp nhỏ, chi phí dành cho Influencer giữ ở mức dưới 1,000USD. Các doanh nghiệp cỡ vừa muốn một chiến lược truyền thông dài hạn chọn mức chi dao động từ 10,000USD-100,000USD. Chỉ có rất ít doanh nghiệp muốn tiêu hơn 500,000USD cho Influencer.
Khá nhiều doanh nghiệp Việt Nam giới hạn mức chi từ 1,000USD-5,000USD cho đội ngũ micro- và macro-Influencer cho hoạt động bán hàng, chưa kể các lợi ích đi kèm khác như dùng thử sản phẩm hay code giảm giá đặc biệt.
89% người được hỏi khẳng định ROI của kênh Influencer tương đương hoặc tốt hơn so với những kênh khác. Trong khi đó, 10% đưa ra ý kiến Influencer kém hơn và chỉ 1% cho rằng Influencer là kênh tiếp thị kém hiệu quả rõ rệt so với các kênh truyền thông đang sử dụng.
89% số lượng marketer được hỏi nói rằng Instagram đứng top 1 trong số các kênh triển khai Influencer quan trọng nhất, theo sau là Youtube với 70%. Với hơn 1 tỷ người dùng, giao diện đơn giản, tập trung vào yếu tố thị giác, không ngạc nhiên khi Instagram là lựa chọn hoàn hảo cho các thương hiệu muốn thành công nhanh trong hình thức này. Bên cạnh đó, các thuật toán của Instagram và Youtube cũng không quá phức tạp như Facebook hay Twitter nên hai mạng xã hội này cũng sẽ là sân chơi chủ đạo của cộng đồng Influencer ở mọi cấp độ.
Theo một vài chuyên gia, đầu năm 2021 với sự bùng nổ của Gen Z cùng chuỗi thay đổi mạnh mẽ nhằm thoát khỏi các rào cản địa chính trị, Tiktok có thể chiếm ngôi Instagram và trở thành nền tảng quảng cáo phổ biến nhất của giới Influencer.
Mỗi mạng xã hội đều có ít nhất 2-3 hình thức đăng nội dung khác nhau như bài đăng, video, stories nhằm thỏa mãn mọi nhu cầu sử dụng của người dùng. Khoảng 78% số người được hỏi lựa chọn bài đăng Instagram là hình thức quảng cáo hiệu quả nhất khi triển khai influencer marketing, tiếp đến là Instagram stories với 73% và video của Youtube với 56%. Hình thức của video của Instagram cũng nhận được nhiều lời khen từ Marketer khi 54% nhận định video của Instagram có thể mang lại hiệu quả cao khi triển khai Influencer.
Có thể kết luận, Instagram vẫn đang là kênh chủ đạo cho giới influencer trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng. Giao diện thân thiện, hướng đến giới trẻ và mật độ phân bổ influencer dày đặc trên nền tảng này là mỏ vàng quý báu cho các doanh nghiệp muốn thắng lớn trong cuộc chơi sử dụng các cá nhân có sức ảnh hưởng để gia tăng độ nhận diện thương hiệu và đạt được KPIs về sales với chi phí thấp và hiệu quả lâu dài.
Nếu bạn đang tìm kiếm sự giúp đỡ để xây dựng chiến lược tiếp thị Influencer của bạn, hãy xem xét việc hợp tác với một agency có kinh nghiệm như Ecomobi để nhanh chóng cập nhật các xu hướng mới nhất và tiếp cận cộng đồng Influencer chất lượng hàng đầu tại Việt Nam và Đông Nam Á!
- Tham gia SSP – Cộng đồng Social Commerce (dành cho các Brand)
- Hoặc tham gia Cộng đồng Social Seller Việt Nam (dành cho Social Seller)
