—

Influencer Marketing vẫn luôn là lựa chọn hàng đầu cho các nhãn hàng khi muốn xây dựng thương hiệu. Sau một năm 2020 đầy biến động, các hoạt động trên mạng xã hội ngày càng sôi động vì nhu cầu kết nối trong thời gian giãn cách xã hội, nên xu hướng marketing này thậm chí còn phát triển hơn. Vậy hãy cùng xem những thương hiệu nổi tiếng đang tận dụng sức mạnh của KOLs/Influencer như thế nào qua các chiến dịch Tết 2021 ý nghĩa và có sức lan tỏa mạnh mẽ.

—

Honda tăng thiện cảm thương hiệu với thông điệp quen thuộc nhưng không bao giờ cũ

• Tên chiến dịch: Đi Về Nhà 
• KOL hợp tác: Đen Vâu và JustaTee

MV “Đi về nhà” với màn hợp tác độc đáo của Đen Vâu và JustaTee ra mắt vào ngày 18/12/2020 có thể được coi là tiết mục mở màn cho đại tiệc đón Tết Tân Sửu giữa các nhãn hàng.

Thông điệp gia đình sum họp ngày Tết tuy không mới mẻ, nhưng có lẽ sẽ luôn khiến bất cứ ai đang phải sống xa nhà xúc động, bồi hồi. Đặc biệt ca từ ý nghĩa do Đen Vâu và JustaTee sáng tác có sức lay động mạnh mẽ.

Đen Vâu và JustaTee tuy có phong cách trái ngược nhau, nhưng khi kết hợp lại rất ăn ý. Hơn nữa, hai nghệ sĩ vốn đã luôn tạo được thiện cảm rất tốt với khán giả nhờ tính cách thân thiện, không scandal. Đen Vâu được yêu thích nhờ vẻ chân chất, mộc mạc. Còn Justatee đã tạo dựng được tên tuổi từ nhiều năm trước và đang là một trong những cái tên hot nhất hiện nay sau show truyền hình Rap Việt. Có thể khẳng định, nếu không có hai cái tên này, chiến dịch “Đi Về Nhà” của Honda sẽ khó có thể thành công như hiện tại.

Một yếu tố thành công khác mà các nhãn hàng nên chú ý đó là hình ảnh sản phẩm xe máy Honda xuất hiện trong MV rất phù hợp, không gây cảm giác khiên cưỡng, quảng cáo lộ liễu như MV làm branding của nhiều nhãn hàng khác.

Chỉ trong vòng 4 ngày sau khi MV “Đi Về Nhà” được phát hành, MV đạt gần 18 triệu lượt xem trên Youtube và đạt #2 trên bảng xếp hạng Top Trending Youtube tại Việt Nam.

—

Biti’s Hunter nối dài chuỗi thành công của series “Đi Để Trở Về”

• Tên chiến dịch: Tết Chỉ Cần Được Trở Về 
• KOL hợp tác: Hương Tràm

Lựa chọn Hương Tràm cho chiến dịch Marketing lần này là quyết định khôn ngoan của Biti’s. Vi Hương Tràm cũng đang là du học sinh sống xa nhà, nên khi nữ ca sĩ hát lên thông điệp “Tết chỉ cần được trở về” đã truyền tải những cảm xúc chân thật và dễ tạo được thiện cảm với người nghe. Thêm nữa, Hương Tràm được đánh giá là nghệ sĩ thực lực, hoạt động nghệ thuật nghiêm túc, đồng thời lại khá gần gũi với giới trẻ. Nên có thể nói hình ảnh của Hương Tràm là “vừa vặn” với Biti’s.

Hình ảnh trong MV “Tết Chỉ Cần Được Trở Về” chủ yếu là tông màu tươi sáng, diễn viên nam chính cũng rất hợp vai và được xây dựng phong cách đúng chuẩn hình tượng người trẻ năng động, tràn đầy năng lượng – chân dung khách hàng tiềm năng của sản phẩm Biti’s Hunter.

Về mặt thông điệp, mặc dù cũng vẫn đi theo chủ đề quen thuộc đó là sum họp gia đình dịp Tết đến xuân về, nhưng Biti’s đã gợi lên câu hỏi mà rất nhiều bạn trẻ luôn băn khoăn: Tết này nên ở lại hay về nhà? Biti’s thật sự đã tìm hiểu rất kỹ insight của tập khách hàng tiềm năng.

Trong chiến dịch lần này, Biti’s sản xuất 2 MV, tương ứng với phần 1 và phần 2 của một câu chuyện. 2 MV được phát hành lần lượt vào cuối tháng 12. Sau 2 tuần, cả 2 MV đều đạt hơn 10 triệu lượt trên Youtube và nhận được phản hồi tích cực trên mạng xã hội

—

Mirinda tiếp tục có một chiến dịch Influencer Marketing thành công với Trúc Nhân

• Tên chiến dịch: Chuyện Cũ Bỏ Qua 3 
• KOL hợp tác: Trúc Nhân x Ricky Star

Sau chiến dịch Tết 2020 thành công với Trúc Nhân, Mirinda tiếp tục hợp tác với nam ca sĩ để tiếp nối một mùa Tết thắng lớn.

Ca khúc “Chuyện Cũ Bỏ Qua 3” vẫn giữ nguyên phong cách nhạc xuân vui nhộn như 2 MV trước. Lần này bên cạnh Trúc Nhân còn có sự xuất hiện của một trong những rapper hot nhất thời điểm hiện tại là Ricky Star. Mirinda cũng rất nhanh nhạy bắt trend Rap Việt khi trong ca khúc cũng vài lần nhắc đến show truyền hình nổi tiếng, thậm chí chính Trúc Nhân cũng có một đoạn rap khá bắt tai.

Trước hết phải khẳng định giai điệu sôi động đậm chất xuân là hoàn toàn phù hợp với sản phẩm nước ngọt và gam màu cam chủ đạo của Miranda. Màn kết hợp giữa Trúc Nhân và Ricky Star cũng vô cùng ăn ý, về cả ngoại hình lẫn phong cách và chất giọng. Cùng với đó, Trúc Nhân nổi tiếng với những video ca nhạc vui vẻ, hài hước nên nam ca sĩ dễ dàng hóa thân vào nhân vật anh chàng đi thu mua chuyện cũ của Mirinda.

Khác với Honda và Biti’s, Mirinđa không lựa chọn chủ đề “quây quần, sum họp”, mà khai thác vấn đề những mâu thuẫn thường ngày trong gia đình, với hàng xóm và đưa ra thông điệp gạt bỏ mọi chuyện cũ để tất cả cùng nhau đón Tết vui vẻ. Đây cũng là chủ đề quen thuộc trong những ngày Tết, cùng với thông điệp tích cực mà Miranda đưa ra, nên cũng dễ hiểu tại sao chiến dịch marketing này thu hút nhiều sự chú ý trên mạng xã hội.

—

Nhãn hàng học được gì từ các chiến dịch này?

Có thể thấy Influencer Marketing vẫn luôn là phương án hàng đầu cho kế hoạch xây dựng thương hiệu và lan tỏa thông điệp của nhãn hàng. Từ 3 chiến dịch kể trên, doanh nghiệp nên chú ý một vài yếu tố quan trọng để bảo đảm một chiến dịch Marketing ngày Tết thành công.

• Lựa chọn KOL phù hợp với nhãn hàng
• KOL và concept của chiến dịch phải có sự liên quan
• Concept của chiến dịch phải phù hợp với chân dung khách hàng tiềm năng
• Thông điệp của chiến dịch cần rõ ràng, đơn giản, dễ hiểu và phù hợp với sản phẩm cũng như thời điểm chiến dịch phát hành.

Vậy nên, nếu có ý định làm Influencer Marketing, nhãn hàng cần chú ý đến yếu tố phù hợp khi lựa chọn KOL, thay vì chỉ tập trung vào mức độ nổi tiếng của KOL.

Để làm được như vậy, bên cạnh việc hiểu sản phẩm và insight khách hàng, doanh nghiệp cần có cái nhìn toàn cảnh về thị trường KOL và hiểu được phong cách KOL mà mình chọn, để hai bên có thể hợp tác thuận lợi.

Sở hữu mạng lưới cộng đồng Ecomobi Social Seller hơn 300,000 KOLs trên khắp Đông Nam Á, cùng hệ thống đo lường hiệu quả của từng KOLs và đội ngũ chuyên viên luôn sẵn sàng hỗ trợ doanh nghiệp từ A-Z, Ecomobi tự tin cùng nhãn hàng tạo nên một chiến dịch Marketing thành công cho dịp Tết Nguyên đán 2021.

—

• Tham gia SSP – Cộng đồng Social Commerce (Facebook Group dành cho các Brand)
• Hoặc tham gia Cộng đồng Social Seller Việt Nam (Facebook Group dành cho Social Seller)