Khởi động năm 2021 với những xu hướng Influencer Marketing hàng đầu

Khởi động năm 2021 với những xu hướng Influencer Marketing hàng đầu

Influencer Marketing ngày càng chứng minh được tính hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu và hỗ trợ đẩy mạnh doanh thu bán hàng. Nhiều nhãn hàng thậm chí còn đánh giá Influencer Marketing là yếu tố cốt lõi trong chiến lược digital marketing. Business Insider Intelligence dự đoán tính đến năm 2022, sẽ có đến 15 tỷ USD được chi cho các chiến dịch Influencer Marketing.

Rõ ràng xu hướng Influencer Marketing đã, đang và sẽ tiếp tục phát triển và biến đổi. Vậy nên doanh nghiệp cần phải luôn sẵn sàng cho mọi thay đổi để có thể đi trước đối thủ.

Dưới đây là 6 xu hướng Influencer Marketing quan trọng nhất trong năm 2021 và một vài chỉ dẫn để doanh nghiệp có thể áp dụng cho doanh nghiệp của mình.

Tiktok sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ hơn nữa

Tính đến tháng 3/2020, Tiktok là ứng dụng không phải trò chơi được tải về nhiều nhất trên toàn thế giới với hơn 2 tỷ lượt tải về và 800 triệu người sử dụng mỗi tháng, tăng 94,8% so với cùng kỳ của năm 2019.

Một trong những điểm đặc biệt của mạng xã hội này đó là thuật toán của Tiktok giúp cho những người ít follower có thể đột nhiên trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm với hàng triệu lượt xem. Nhãn hàng có thể lợi dụng thuật toán này để đẩy mạnh độ viral cho các chiến dịch Influencer Marketing.

Gợi ý để có một chiến dịch Influencer Marketing thành công trên Tiktok:

  • Tập khách hàng tiềm năng của nhãn hàng phải phù hợp với người dùng Tiktok. Gần 50% người dùng Tiktok ở độ tuổi 18 – 24, 60% là nữ giới, 40% là nam giới.
  • Tiktok có lẽ là mạng xã hội cập nhật trend nhanh nhất. Cứ mỗi phút lại có hàng loạt clip “bắt trend” xuất hiện trên Tiktok. Vậy nên nếu muốn sử dụng nền tảng này, nhãn hàng cũng phải liên tục cập nhật những trend mới nhất và thường xuyên dành thời gian lướt Tiktok.
  • Mỗi clip Tiktok trung bình kéo dài 15 giây, nghĩa là nhãn hàng phải tiết kiệm từng giây để gây chú ý với người xem. Vậy nên khi lựa chọn KOL để chạy chiến dịch trên Tiktok, hãy ưu tiên những ai có khả năng kể chuyện và thu hút người xem.

Xây dựng mối quan hệ lâu dài với KOL

Nhãn hàng thường chỉ hợp tác với KOL trong một chiến dịch, nhưng cách hợp tác này dần cho thấy sự không hiệu quả. Nhiều nhãn hàng đã nhận ra lợi ích khi chỉ hợp tác với một, hoặc một vài KOL trong nhiều chiến dịch khác nhau. 

Khi hợp với một vài KOL cố định, nhãn hàng sẽ không cần mất công tìm kiếm các KOL cho mỗi chiến dịch khác nhau. Kế hoạch nội dung cũng vì thế mà được thống nhất và không cần phải nghĩ ra quá nhiều concept nội dung để phù hợp với KOL. Hơn nữa, khi KOL “quen mặt” với một nhãn hàng cũng giúp khách hàng tin tưởng nhãn hàng đó hơn.

Lưu ý khi lựa chọn và hợp tác với KOL:

  • Nên lựa chọn KOL có khả năng sáng tạo nội dung. 
  • Liên tục đánh giá hiệu quả của KOL trong mỗi chiến dịch.
  • Liên hệ trực tiếp với Ecomobi và lựa chọn các KOL phù hợp cho chiến lược kinh doanh dài hạn

Không cần che dấu việc quảng cáo

Các cơ quan quản lý cấp nhà nước gần đây đã đưa ra nhiều chính sách yêu cầu nhãn hàng và KOL phải minh bạch trong quảng cáo.

Competition and Markets Authority (CMA) đã điều tra Instagram vì nghi ngờ nền tảng nay không bảo vệ người dùng khỏi việc xem quá nhiều quảng cáo. Có lẽ đây là lý do khiến cho Instagram phải cam kết sẽ sớm đưa ra các biện pháp để xác định xem liệu một bài post của KOL có phải dùng để quảng cáo hay không. Instagram cũng cho biết sẽ sớm thay đổi thuật toán để phát hiện nội dung quảng cáo trong các bài post thông thường.

Giải pháp cho nhãn hàng:

  • Trước hết nhãn hàng cần nắm rõ các quy định về quảng cáo và chấp hành.
  • Để công khai thừa nhận một bài post là quảng cáo mà không làm ảnh hưởng đến nội dung, KOL có thể viết riêng một đoạn mô tả ngắn. Ví dụ như với Youtube, KOL có thể giải thích đây là nội dung chứa quảng cáo ở mục Description.

Data là sức mạnh

Khi Influencer Marketing ngày càng phát triển, nhãn hàng sẽ càng muốn nhìn thấy lợi nhuận đến từ mỗi chiến dịch. Vậy nên nhãn hàng không thể lựa chọn KOL chỉ dựa vào số lượng follower hay lượt like. Thay vào đó, nhãn hàng cần phân tích sâu hơn bằng nhiều chỉ số khác nhau mới mong tìm được KOL đem lại hiệu quả.

Những điểm nhãn hàng cần lưu ý khi lựa chọn KOL:

  • Nhân khẩu học: Follower của KOL đó thuộc độ tuổi nào, sinh sống ở đâu, có sở thích gì, liệu có giống với chân dung khách hàng hay không?
  • Chất lượng follower: Những người theo dõi KOL nhấn follow vì thực sự quan tâm hay chỉ toàn là nick ảo?
  • Báo cáo chi tiết: Để tối ưu hóa một chiến dịch, nhãn hàng cần liên tục cập nhật kết quả của cả chiến dịch nói chung và KOL nói riêng.
  • Sự tương đồng của KOL với nhãn hàng: Là người đại diện, KOL cần chia sẻ chung một giá trị với nhãn hàng. Nhãn hàng tốt nhất nên có chuyên gia phân tích để xác định những điểm tương đồng với KOL.
  • Thành tích trước đó của KOL: Nhãn hàng cần KOL đem lại kết quả. Cách đánh giá nhanh nhất là nhìn lại những lần hợp tác trước đó của KOL với nhãn hàng khác.

Trách nhiệm xã hội

Trong năm 2020 vừa qua, rất nhiều KOL đã tham gia các công tác xã hội. Đây vừa là hành động cao đẹp, vừa là đòn bẩy phát triển danh tiếng cho cả KOL và nhãn hàng liên quan.

Công tác từ thiện của KOL cũng sẽ ảnh hưởng đến cách KOL làm việc với nhãn hàng và thông điệp mà KOL truyền tải. Vậy nên khi lựa chọn KOL, nhãn hàng cần để ý đến các hoạt động xã hội của KOL xem có phù hợp với hình ảnh thương hiệu hay không.

Nhãn hàng lưu ý: Giải thích rõ ràng với KOL về giá trị và sứ mệnh của doanh nghiệp để hai bên hiểu nhau và quyết định xem có nên hợp tác với nhau hay không.

Để một chiến dịch Influencer Marketing thành công, nhãn hàng phải phân tích rất kỹ về thị trường KOL để có thể lựa chọn người hợp tác phù hợp. Số lượng KOL tại VIệt Nam không hề ít, khiến cho việc lựa chọn và hợp tác với KOL càng khó khăn hơn. 

YouTube video

Sở hữu mạng lưới cộng đồng Ecomobi Social Seller bao gồm hơn 300,000 KOLs trên khắp Đông Nam Á, cùng hệ thống đo lường hiệu quả của từng KOLs và đội ngũ chuyên viên luôn sẵn sàng hỗ trợ doanh nghiệp từ A-Z, Ecomobi tự tin hỗ trợ nhãn hàng xây dựng mối quan hệ thân thiết với các KOL và tạo nên một chiến dịch Influencer Marketing thật thành công.

dang ky ngay

share this article:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *