Ngành “Làm đẹp” đã ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc trong 5 năm qua, với các sản phẩm làm đẹp chiếm vị trí thứ hai trong danh sách những mặt hàng thu hút nhất trên mạng xã hội như Facebook và Instagram, theo báo cáo của CommonThread.
Sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghệ làm đẹp đã tạo ra một làn sóng beauty reviewer và beauty blogger. Tuy nhiên, trước vô vàn lựa chọn, người tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn trong quyết định mua sắm, họ dễ dàng phân biệt giữa “quảng cáo” và trải nghiệm thực tế.
Chính từ thực tế này, Skinfluencer – thế hệ “người ảnh hưởng mới” đã ra đời, mang đến những trải nghiệm chăm sóc da và làm đẹp chân thực và khách quan nhất, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.
Hãy cùng Ecomobi khám phá Skinfluencer là gì và sức ảnh hưởng của influencer marketing thôi!
Skinfluencer là gì?
Skinfluencer, từ ghép giữa “Skin” (da) và “Influencer” (người ảnh hưởng), là những người có sức ảnh hưởng trong cộng đồng làm đẹp và chăm sóc da. Điểm nổi bật của họ không phải là ngoại hình lung linh mà là kiến thức chuyên sâu về da và mỹ phẩm, cùng những đánh giá chân thực từ trải nghiệm cá nhân.
Một ví dụ điển hình là @tran_lam18 (Bimm), một skinfluencer nổi tiếng trên TikTok với gần 200 nghìn người theo dõi. Nội dung của Bimm tập trung vào các mẹo chăm sóc da, đánh giá sản phẩm và giải đáp những vấn đề thực tế mà người theo dõi gặp phải, từ trị mụn, bôi kem chống nắng đến chữa viêm lỗ chân lông. Phong cách chia sẻ gần gũi, đời thường của Bimm đã giúp các video của anh nhận được sự tương tác rất cao từ cộng đồng.
3 Xu Hướng Tiếp Thị Làm Nên Sức Hút Của Skinfluencer Hơn Cả Beauty Blogger
Trong bối cảnh thị trường beauty blogger đang bão hòa và lòng tin của khách hàng vào các nội dung review làm đẹp trực tuyến đang giảm sút, nghề Skinfluencer nổi lên như một giải pháp đột phá, giúp doanh nghiệp lấy lại niềm tin từ phía người tiêu dùng. Sự xuất hiện của Skinfluencer đã tạo ra những chuyển biến đáng kể trong chiến lược truyền thông tiếp thị, bao gồm:
Tập trung vào nội dung chất lượng và chân thực:
Gen Z, thế hệ chiếm 1/3 dân số toàn cầu và là nhóm người tiêu dùng chủ lực hiện nay, đã phát triển khả năng lọc thông tin đáng kinh ngạc. Họ có thể dễ dàng nhận ra và bỏ qua những nội dung PR, quảng cáo sáo rỗng, kém chất lượng tràn lan trên mạng xã hội.
Chính vì vậy, để thu hút và tạo dựng niềm tin với Gen Z, các nhãn hàng cần hợp tác với những Influencer có khả năng sản xuất nội dung chất lượng, mang lại thông tin hữu ích và giải trí cho người xem. Bên cạnh đó, yếu tố chân thực, gần gũi trong từng nội dung cũng đóng vai trò then chốt, giúp tạo sự tương tác tích cực và xây dựng mối quan hệ bền chặt với cộng đồng người hâm mộ.
Để đạt được điều này, các nhãn hàng có thể khuyến khích Influencer chia sẻ trải nghiệm cá nhân chân thật khi sử dụng sản phẩm, giới thiệu các mẹo hay, hướng dẫn hữu ích liên quan đến sản phẩm, hoặc tạo ra những nội dung sáng tạo, độc đáo để thu hút sự chú ý của khán giả.
Kết hợp với Social Selling Platform
Social Selling Platform (SSP) là nền tảng bán hàng trên mạng xã hội thông qua người nổi tiếng, influencer và người sáng tạo nội dung. Điểm đặc biệt của SSP là hầu hết KOLs và người sáng tạo nội dung trên nền tảng này đều là “real-customer”, tức là họ trực tiếp trải nghiệm sản phẩm và chia sẻ những đánh giá chân thực nhất.
Lợi ích cho Skinfluencer:
- Tự do sáng tạo: Skinfluencer được thoải mái sáng tạo nội dung theo phong cách riêng, lựa chọn sản phẩm và nhãn hàng mà mình yêu thích và tin tưởng để quảng bá.
- Thu nhập không giới hạn: SSP mang đến cho Skinfluencer nguồn thu nhập tiềm năng không giới hạn thông qua hoa hồng bán hàng.
- Mở rộng mạng lưới: Skinfluencer có cơ hội hợp tác với nhiều nhãn hàng khác nhau, từ đó mở rộng mạng lưới quan hệ và tiếp cận nhiều cơ hội mới.
- Nâng cao danh tiếng: Việc hợp tác với các nhãn hàng uy tín trên SSP giúp Skinfluencer khẳng định vị thế và nâng cao danh tiếng trong cộng đồng làm đẹp.
Lợi ích cho nhãn hàng:
- Tiếp cận khách hàng mục tiêu: Thông qua nội dung chất lượng và đánh giá chân thực của Skinfluencer, nhãn hàng dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.
- PR hiệu quả: Những nội dung sáng tạo và hấp dẫn của Skinfluencer giúp nhãn hàng được quảng bá một cách tự nhiên và hiệu quả mà không tốn quá nhiều chi phí.
- Tiết kiệm chi phí: Nhãn hàng chỉ phải trả chi phí hoa hồng khi Skinfluencer mang lại đơn hàng thành công, giúp tối ưu hóa ngân sách marketing.
Ưu tiên TikTok và Instagram
Trong khi các beauty blogger tận dụng tối đa tiềm năng của YouTube, thì TikTok và Instagram lại là sân chơi chủ đạo của các Skinfluencer. Instagram, với thế mạnh về chất lượng hình ảnh, vẫn luôn là nền tảng lý tưởng cho lĩnh vực làm đẹp. Trong khi đó, TikTok với sự phát triển vượt bậc đã trở thành mạng xã hội phổ biến nhất với thế hệ Gen Z và dần chiếm lĩnh toàn cầu. Bằng chứng cho sức hút của TikTok trong lĩnh vực chăm sóc da là con số ấn tượng 24,3 tỷ lượt xem cho hashtag #skincare và 7,6 tỷ lượt xem cho #skincareroutine. Điều này cho thấy TikTok là một kênh tiếp cận khách hàng tiềm năng vô cùng hiệu quả mà các Skinfluencer không thể bỏ qua.
Kết luận: Influencer là gì?
Skinfluencer đang là thế hệ có sức ảnh hưởng lớn đến cách tiếp thị trong ngành làm đẹp và mỹ phẩm. Nếu bạn có niềm đam mê chăm sóc da và kiến thức vững vàng về mỹ phẩm, hãy bắt đầu hành trình trở thành một Skinfluencer chuyên nghiệp cùng nền tảng Social Selling Platform của Ecomobi.
Contact us, Ecomobi:
– Fanpage: https://www.facebook.com/ecomobi.ssp
– Instagram: https://www.instagram.com/ecomobi_ssp
– Tiktok: https://www.tiktok.com/@ecomobipassiovietnam
