Skinfluencer – thế hệ tạo ra cuộc cách mạng mới trong tiếp thị làm đẹp

Skinfluencer – thế hệ tạo ra cuộc cách mạng mới trong tiếp thị làm đẹp

“Làm đẹp” là một trong những ngành có sức tăng trưởng cao nhất trong vòng 5 năm qua. Theo báo cáo của CommonThread, các sản phẩm làm đẹp (beauty product) đứng thứ 2 trong danh mục những mặt hàng hấp dẫn nhất trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram,…

Sự phát triển vượt bậc của ngành công nghệ làm đẹp đã sản sinh ra một thế hệ đông đảo các beauty reviewer, beauty blogger,…Tuy nhiên, giữa vô vàn sự lựa chọn, khách hàng dường như ngày càng cẩn trọng trong quyết định mua sắm của mình. Người xem rất “tinh ý” trong việc nhận ra đâu là “quảng cáo” và đâu là trải nghiệm thật. Chính vì thế mà Skinfluencer – thế hệ “người ảnh hưởng mới” trong ngành làm đẹp đã ra đời, đem đến cho khách hàng những trải nghiệm chăm sóc da, làm đẹp một cách khách quan, chân thực nhất

_____

Skinfluencer là gì?

Skinfluencer là thuật ngữ được ghép từ 2 cụm Skin (da) và Influencer (người ảnh hưởng), dùng để chỉ nhóm đối tượng có sức ảnh hưởng đến quyết định làm đẹp, chăm sóc da của cộng đồng. Skinfluencer có những hiểu biết và kiến thức chuyên sâu về da, mỹ phẩm. Họ có thể không có một ngoại hình lung linh như beauty influencer, nhưng lại tạo được ấn tượng tốt với cộng đồng mạng xã hội nhờ những trải nghiệm, đánh giá kỹ càng, chân thực của mình.

Một trong những skininfluencer thành công phải kể đến là @tran_lam18 (Bimm). Bimm sở hữu kênh TikTok gần 200K followers với các video chủ yếu là về tips chăm sóc da, review mỹ phẩm. Những nội dung mà Bimm lựa chọn chia sẻ đều bắt nguồn từ những vấn đề thực tế mà followers của Bimm gặp phải. Ví dụ như: trị mụn như thế nào? Bôi kem chống nắng như thế nào mới đúng? chữa viêm lỗ chân lông body?….

Cách Lâm chia sẻ cũng rất gần gũi, đời thường. Đó là lí do mà những video trên kênh TikTok của Bimm nhận được lượt tương tác rất cao.

_____

Skinfluencer ảnh hưởng như thế nào đến cách tiếp thị của ngành làm đẹp?

Giữa thị trường beauty blogger đang dần bão hoà, và khách hàng đang dần mất niềm tin vào những nội dung review, làm đẹp trên mạng thì Skinfluencer xuất hiện như điểm sáng giúp doanh nghiệp chiếm trọn được sự tin tưởng của khách hàng. Những dịch chuyển về chiến lược truyền thông tiếp thị do thế hệ Skinfluencer phải kể đến như:

1. Tập trung vào nội dung:

Gen Z, chiếm 1/3 dân số thế giới và là thế hệ tiêu thụ chính hiện tại, trước sự hỗn loạn về thông tin đã hình thành cho mình một “màng lọc”, tự động loại bỏ những nội dung PR, quảng cáo lan man, kém chất lượng.

Chính vì thế nhãn hàng nên chú trọng vào các Influencer đem lại những nội dung chất lượng, đem đến những thông tin hữu ích cho người xem. Đừng quên yếu tố chân thực, gần gũi trong mỗi nội dung để tạo được sự tương tác với fan nhé!

2. Kết hợp với Social Selling Platform

Social Selling Platform là nền tảng bán hàng trên mạng xã hội thông qua người nổi tiếng. Hầu hết các KOLs và người sáng tạo nội dung trên nền tảng này đều là “real-customer”, trực tiếp trải nghiệm sản phẩm và đem đến những đánh giá chân thực nhất.

Social Selling Platform là mảnh mất màu mỡ cho Skinfluencer và cả nhãn hàng khai thác. Skinfluencer có thể thoải mái sáng tạo nội dung theo ý mình, thoải mái lựa chọn sản phẩm và nhãn hàng mà mình muốn quảng bá. Social Selling Platform đem lại một nguồn thu nhập không giới hạn, một mạng lưới hợp tác rộng rãi và rất nhiều cơ hội quảng bá danh tiếng cho Skinfluencer.

Về phần doanh nghiệp, với những nội dung chất lượng Skinfluencer tạo ra, nhãn hàng sẽ được PR “free” và chỉ phải trả chi phí hoa hồng khi Influencer đem tới đơn hàng. Kết hợp Skinfluencer và Social Selling Platform là lựa chọn đáng cân nhắc cho nhãn hàng.

3. Ưu tiên TikTok và Instagram

Khi Youtube đang được các beauty blogger khai thác triệt để thì TikTok và Instagram lại là “đất” của Skinfluencer. Instagram – nền tảng ưu tiên chất lượng hình ảnh vẫn luôn phù hợp cho lĩnh vực làm đẹp. Trong khi đó, TikTok với sự phát triển như vũ bão của mình, đã dần thống trị thế giới social và trở thành nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất với gen Z. Nếu bạn tìm kiếm hashtag #skincare trên TikTok, con số đã đạt được 24,3 tỷ lượt xem, #skincareroutine đạt mức 7,6 tỷ lượt xem.

Kết luận: 

Skinfluencer đang là thế hệ ảnh hưởng trực tiếp đến cách tiếp thị ngành làm đẹp, mỹ phẩm. Nếu bạn đam mê chăm sóc da, và có những kiến thức nhất định về mỹ phẩm, thì hãy bắt đầu con đường trở thành 1 Skinfluencer chuyên nghiệp cùng nền tảng Social Selling Platform của Ecomobi nhé

 

 

 

 

 

 

 

 

share this article:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *