Tất tần tật về Micro KOL – Họ có đáng để bạn tin cậy và lựa chọn cho chiến dịch Influencer Marketing (Phần 1)

Tất tần tật về Micro KOL – Họ có đáng để bạn tin cậy và lựa chọn cho chiến dịch Influencer Marketing (Phần 1)

Influencer Marketing (IM) đang là một trong những xu thế được đánh giá hiệu quả. Nếu ngay bây giờ bạn không áp dụng, thì bạn sẽ là một Marketer lạc hậu.

Tuy nhiên, việc sử dụng các ngôi sao lớn, người nổi tiếng lại mất quá nhiều chi phí. Vậy thì, những micro KOL chính là lựa chọn nếu bạn muốn triển khai IM. Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết hôm nay.

1. Micro KOL là gì?

Micro KOLs là những người có tầm ảnh hưởng với mức độ nhỏ, thường có lượng fans/ theo dõi từ 10,000+ đến 100,000. Micro KOL có thể là bất kỳ ai như:

  • Vlogger
  • Sinh viên
  • Streamer
  • Hay thậm chí là người bình thường có lifestyle, phong cách nổi bật.

Đặc điểm dễ nhận thấy của Micro KOL chính là họ thường chia sẻ với mọi người về cuộc sống hàng ngày của họ. Thông qua những chia sẻ đấy, họ được một cộng đồng yêu mến và theo dõi. Tuy lượng fans, người theo dõi của Micro KOL không được cao nhưng tỷ lệ tương tác tốt (khoảng 8%). Do đó, họ sẽ dễ dàng tác động, thu hút người dùng hơn khi những người nổi tiếng khác khó có thể làm được điều đó.

Micro KOL là gì? Micro KOL hiểu đơn giản họ là những người có tầm ảnh hưởng nhỏ

Micro KOL là gì? Micro KOL hiểu đơn giản họ là những người có tầm ảnh hưởng nhỏ

2. Một số thông tin đáng chú ý của Micro KOL

2.1. Ưu điểm của Micro KOL là gì?

* Độ chân thật

Hoạt động chủ yếu của các Micro KOL chính là chia sẻ cuộc sống thường ngày của họ. Vì vậy, những nội dung của họ sẽ chân thực, thân thiện hơn so với các celeb, KOL khác. Nếu sử dụng Micro KOL để quảng bá sản phẩm, người dùng sẽ cảm nhận được tính chân thật rằng chính Micro KOL đã sử dụng nó.

Ngoài ra, theo sự thay đổi của thuật toán trên các mạng xã hội, với những nội dung có tỷ lệ tương tác tốt sẽ được ưu tiên hiển thị. Do đó, Micro KOL sẽ giúp sản phẩm tiếp cận được nhiều người hơn so với các quảng cáo khác.

* Chi phí không quá cao

Khi bạn hợp tác với Micro KOL, mức chi phí bạn phải bỏ ra sẽ “mềm” hơn so với những KOL, celeb khác. Với cùng 1 chi phí để book Celeb, Macro KOL, Mid-Tier bạn sẽ liên hệ được với nhiều Micro KOL hơn. Lượng khách hàng mục tiêu cũng được mở rộng, đúng đối tượng hơn.

Khi bạn hợp tác với Micro KOL, mức chi phí bạn phải bỏ ra sẽ “mềm” hơn so với những KOL, celeb khác

* Khách hàng tiềm năng chính xác hơn

Trên số liệu thống kê của nhiều chiến dịch IM, các chuyên gia cho ra nhận định rằng hiệu quả của các chiến dịch thường không tỷ lệ thuận với số lượng theo dõi. Với những con số khổng lồ về like, share, follow,… ở một tài khoản KOL thường sẽ đem lại những hành vi chuyển đổi ít hơn.

Nhưng với Micro KOL, lượng fans/ theo dõi tuy không được lớn như những nhóm KOL khác, nhưng khi áp dụng Micro KOL, sản phẩm dễ dàng kết nối với người dùng hơn, chuyển đổi cũng cao hơn.

2.2. Nhược điểm của Micro KOL là gì?

* Chỉ số lượng quan tâm, theo dõi đôi khi không có thật

Các Micro KOL chủ yếu hoạt động ở các nền tảng mạng xã hội, do đó có thể sẽ có một số tài khoản sử dụng các thủ thuật để tăng follow ảo, tương tác ảo đánh bóng tên tuổi. Do đó khi chọn lọc các Micro KOL, cần cẩn thận khi tham khảo những thông số này.

* Khi sử dụng nhiều Micro KOL thường khó quản lý

Để tăng hiệu quả chiến dịch marketing, nhãn hàng thường sử dụng nhiều micro KOL.

Nếu không chú tâm, cẩn thận sẽ khó quản lý, nắm bắt, kiểm soát được chất lượng. Sở dĩ xảy ra vấn đề này vì mỗi Micro KOL thường có tính cách, lượng fans và khả năng tương tác không giống nhau.

Khi sử dụng nhiều Micro KOL thường khó quản lý

Khi sử dụng nhiều Micro KOL thường khó quản lý

* Có thể khiến thông điệp muốn truyền tải không nhất quán

Như đã nói ở trên, mỗi Micro KOL sẽ có những cách truyền tải khác nhau thông tính cách của mình. Do đó, nếu bạn không có bản plan/ kế hoạch chi tiết sẽ dễ khiến cho thông điệp của bạn không được truyền tải nhất quán. Từ đó giảm hiệu quả của chiến dịch.

3. Kết nối Micro KOLs dễ dàng cho các thương hiệu thông qua Social Selling Platform

Để làm giảm các nhược điểm này, bạn có thể liên hệ với Micro KOL qua các công ty quản lý, truyền thông book KOLs như Social Selling Platform (SSP) thuộc Ecomobi. SSP là nền tảng bán hàng trên MXH thông qua người nổi tiếng tốt nhất khu vực Đông Nam Á.

SSP sẽ giúp bạn theo dõi, làm việc được với các Micro KOL dễ dàng qua hệ thống quản lý tích hợp của SSP. Ngoài ra, SSP cũng sẽ giúp doanh nghiệp định hình, đảm bảo được thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải xuyên suốt chiến dịch.

Micro KOL hiện đang phát triển ngày càng mạnh mẽ và thu hút được nhiều chú ý hơn. Hãy lưu ý những phân tích ở trên để vận dụng ưu – nhược điểm khi sử dụng Micro KOL.

Bạn có thể có được khách hàng thân thiết, mở rộng điểm chạm với khách hàng tiềm năng qua Micro KOL. Tuy nhiên bạn cần có một chiến lược marketing đầy đủ, chi tiết.

Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu được Micro KOL là gì. Để giải đáp thêm những thắc mắc khi triển khai Influencer Marketing cũng như quá trình làm việc với Micro KOL, hãy để lại thông tin. SSP sẽ liên hệ tư vấn cho bạn trong thời gian nhanh nhất.

dang ky ngay

share this article:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *