Tất tần tật về Micro KOL – Họ có đáng để bạn tin cậy và lựa chọn cho chiến dịch Marketing (phần 2)

Tất tần tật về Micro KOL – Họ có đáng để bạn tin cậy và lựa chọn cho chiến dịch Marketing (phần 2)

Ở phần đầu tiên, chúng ta đã cùng tìm hiểu về Micro KOL là gì? Ưu điểm, nhược điểm của Micro KOL. Tiếp nối phần 1, bài viết này sẽ đi sâu vào vấn đề các Micro KOL có đáng tin cậy hay không? Làm thế nào để bạn hợp tác với họ hiệu quả?

Theo khảo sát gần đây, có đến 72% các nhãn hàng, thương hiệu sẽ dành ngân sách lớn cho kênh KOL. Điều này có nghĩa, KOL sẽ là một trong những xu hướng marketing trong thời gian tới.

Như ở phần 1, bạn đã tìm hiểu Micro KOL là gì. Theo nhiều nhận định, sức ảnh hưởng của Micro KOL tuy không đại chúng nhưng có hiệu quả rõ rệt. Đặc điểm chung có thể thấy ở các Micro KOL là:

  • Họ có từ 10.000 đến 100.000 fans/ người theo dõi.
  • Lượng tương tác trên các Social Media của họ so với người theo dõi là khá cao.
  • Tầm ảnh hưởng không rộng nhưng có chiều sâu và mạnh mẽ hơn. Chi phí khi làm việc với Micro KOL cũng dễ chịu hơn.

1. Macro KOL và Micro KOL – Cuộc chiến lợi ích chưa có hồi kết

Để đánh giá liệu Micro KOL có đáng tin cậy để bạn lựa chọn cho chiến dịch marketing hay không, hãy nhìn lại tệp Macro KOL. Macro KOL là tệp có lượng follow lớn hơn so với Micro.

3 loai influencer ma ban can biet

Theo nhận định từ các Marketer, tính đến thời điểm hiện tại, Macro đã không còn đáng tin cậy với họ. Nhìn chung, nguyên nhân chính có thể kể đến như:

– Macro quá “ảo” so với đời thường

Macro ở đây thường có thể nghĩ đến các diễn viên, người mẫu, ca sĩ,… Những Macro này là sự lựa chọn tốt nếu bạn muốn giới thiệu thương hiệu, bộ sưu tập hay sự kiện nào đó bởi họ có lượng người follow/ fans lên tới con số hàng triệu. Tuy nhiên, những tài khoản này chỉ giúp thương hiệu của bạn dừng lại ở việc “tạo nhận thức – Awareness” cho người dùng.

Thông thường các Macro không nhận được nhiều tương tác từ fan của họ. Mặc dù các bài viết có thể nhiều like nhưng chưa chắc điều ấy thể hiện sự đồng cảm của người dùng với sản phẩm, thương hiệu.

Trong khi đó, với tệp Micro, hình ảnh của họ được tái hiện chân thực hơn. Những thông điệp họ chia sẻ cũng gần gũi, dễ đồng cảm với các fans của họ. Bạn có thể thấy, các Micro KOL có được sự tương tác (Engagement) tốt hơn.

– Micro KOL mang lại nhiều lợi ích hơn cho ROI

ROI – Return On Investment là chỉ số để đo hiệu quả kinh doanh, quảng cáo. Có thể hiểu đơn giản, nếu bạn bỏ ra 1 đồng quảng cáo, thu về 3 đồng thì quảng cáo đấy có hiệu quả.

ROI càng cao, hiệu quả càng tốt. Theo nghiên cứu cho thấy, khi sử dụng Micro KOL có ROI cao hơn cho thương hiệu, nhãn hàng.

kendall jenner instagram

Có thể lấy ví dụ nư, với 1 tấm hình trên Instagram Kendall Jenner, bạn sẽ phải chi trả từ 125,000 – 300,000$ (tương đương 3 – 7 tỷ đồng). Rõ ràng, sẽ không có nhiều thương hiệu đủ khả năng để chi trả mức giá này. Và hiệu quả mang lại, người xem có thể chỉ lướt qua tấm hình, like nó và … lướt tiếp, không có ấn tượng gì đọng lại.

Trong khi đó, với một số tiền tương ứng, bạn có thể hợp tác với nhiều Micro khác nhau, lượng người quan tâm cũng sẽ chân thực hơn, độ tin tưởng vào sản phẩm/ dịch vụ cũng tốt hơn so với các Macro.

– Micro KOL – họ chân thành hơn

Đối với những tài khoản lên đến hàng triệu follow/ fans, 1 bài post đối với thu nhập của họ không quá nhiều. Nếu bạn để ý, những tài khoản triệu follow/ fans, các bài post quảng cáo của họ đôi khi chỉ gồm 1 – 2 dòng và hình ảnh minh họa.

Trong khi đó, đối với các Micro KOL, họ sẽ tập trung chất xám nhiều hơn cho mỗi bài post. Họ sẽ giúp quảng cáo của bạn được sáng tạo, rõ rệt hơn. Các Micro KOL sẽ trân trọng, cố gắng hết mình với những bài quảng cáo bởi họ xem đây là một trong những nguồn quan trong cho thu nhập của họ.

2. Các nhãn hàng vẫn đồng hành cùng Macro KOL – nhưng Micro KOL đã đến lúc có nhiều đất diễn hơn

Không thể phủ nhận, Marco KOL vẫn đang đồng hành với nhiều nhãn hàng khác nhau. Nhưng bên cạnh đó, các thương hiệu cũng đã bắt đầu sử dụng Micro KOL nhiều hơn.

Có thể lấy ví dụ về thương hiệu bán lẻ mỹ phẩm Sephora, họ từng có một chiến dịch thành công khi lăng xê website, instagram của họ với 24 micro blogger. Chiến dịch này đã giúp Sephora đến gần và thiết thực hơn với người tiêu dùng của họ.

Thị trường đang có nhiều đất diễn hơn cho Micro KOl

Thị trường đang có nhiều đất diễn hơn cho Micro KOL

Hay kể đến thương hiệu thời trang Revolve, họ tạo bước bật cho nhãn hàng của mình bằng việc sử dụng hơn 70 KOL ở nhiều cấp độ khác nhau mỗi khi họ cho ra thị trường những sản phẩm mới.

Tính đến thời điểm hiện tại, các Micro ở Việt Nam đang khá phổ biến tại Việt Nam. Social Selling Platform (SSP) phát triển bởi Ecomobi đang là nền tảng giúp các nhãn hàng, doanh nghiệp có thể kết nối được với KOL từ tệp Micro đến các tệp Macro, Celeb dễ dàng.

Nếu bạn đang quan tâm đến việc quảng cáo thương hiệu bằng Micro KOL, hãy để lại thông tin vào form đăng ký để được trải nghiệm thử SSP.

dang ky ngay

share this article:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *