TikTok hiện là nền tảng video ngắn hàng đầu với hàng tỷ người dùng toàn cầu, trở thành không gian lý tưởng để các thương hiệu tiếp cận khách hàng và tăng trưởng doanh thu. Trong đó, quảng cáo TikTok Ads là một giải pháp hiệu quả giúp bạn nhanh chóng thu hút người xem và thúc đẩy chuyển đổi. Trong bài viết này, Ecomobi sẽ hướng dẫn bạn cách chạy quảng cáo TikTok hiệu quả, từ tạo tài khoản quảng cáo TikTok, sử dụng trình quản lý quảng cáo TikTok, cho đến mẹo tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok để giúp bạn ra đơn nhanh chóng và tiết kiệm ngân sách.
Quảng cáo TikTok (TikTok Ads) là gì?
TikTok Ads là hình thức quảng cáo trả phí cho phép doanh nghiệp, cá nhân và nhà bán hàng tiếp cận người dùng trên TikTok thông qua các video ngắn hiển thị có chủ đích. Nội dung quảng cáo sẽ xuất hiện xen kẽ trong luồng xem của người dùng hoặc ở các vị trí nổi bật như trang chủ, trang hashtag,… Với TikTok Ads, bạn có thể chạy quảng cáo TikTok để giới thiệu sản phẩm, tăng lượt truy cập website, cài đặt ứng dụng, hoặc thúc đẩy đơn hàng một cách nhanh chóng.
Sức mua của người dùng trên nền tảng là vô hạn
TikTok không chỉ là nền tảng giải trí, mà còn là một công cụ quảng bá thương hiệu mạnh mẽ nhờ vào:
- Số lượng người dùng lớn và trẻ trung: TikTok sở hữu hơn 1 tỷ người dùng toàn cầu, phần lớn là giới trẻ với xu hướng mua sắm theo cảm xúc và trải nghiệm nội dung.
- Tương tác cao, nội dung lan tỏa nhanh: Thuật toán TikTok ưu tiên hiển thị nội dung phù hợp với hành vi người dùng, giúp video quảng cáo dễ tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
- Định dạng quảng cáo hấp dẫn: Các mẫu quảng cáo trên TikTok có thể được cá nhân hóa, mang tính giải trí cao, dễ thu hút người xem chỉ trong vài giây đầu.
- Phù hợp với nhiều ngành hàng: Từ thời trang, mỹ phẩm, thực phẩm, ứng dụng, đến giáo dục và thương mại điện tử – TikTok đều mang lại hiệu quả chuyển đổi rõ rệt.
- Hệ thống đo lường và phân tích hiệu suất chi tiết: Thông qua trình quản lý quảng cáo TikTok, nhà quảng cáo có thể theo dõi hiệu quả chiến dịch và tối ưu kịp thời.
Phân biệt tài khoản cá nhân & tài khoản quảng cáo TikTok
| Loại tài khoản | Mục đích sử dụng | Chế độ TikTok Ads |
| Tài khoản cá nhân | Dùng để xem video, tạo nội dung cá nhân | Không thể tạo chiến dịch quảng cáo |
| Tài khoản quảng cáo TikTok | Dành cho doanh nghiệp, cá nhân hoặc nhà bán hàng muốn chạy quảng cáo | Có thể sử dụng trình quản lý quảng cáo TikTok, tạo nhiều chiến dịch, nhắm mục tiêu, đo lường hiệu quả, cài đặt ngân sách, theo dõi chi phí chạy quảng cáo TikTok |
Các dạng quảng cáo TikTok khả dụng
TikTok cung cấp nhiều dạng quảng cáo khác nhau để đáp ứng mục tiêu tiếp thị đa dạng của các doanh nghiệp. Dưới đây là các dạng quảng cáo phổ biến trên nền tảng này:
In-Feed Ads (quảng cáo trong dòng video)
- Vị trí hiển thị: Xuất hiện tự nhiên trong mục “For You” – nơi người dùng lướt xem video hàng ngày.
- Hình thức: Là một video ngắn có thể kéo lên xuống như các video thông thường.
- Tính năng tương tác: Người xem có thể thả tim, bình luận, chia sẻ, theo dõi và nhấn vào CTA (Call to Action) như “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm”.
- Ưu điểm: Quảng cáo In-Feed hiển thị tự nhiên như video TikTok thường, dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng thông qua trình quản lý quảng cáo TikTok, với chi phí hợp lý và dễ kiểm soát, phù hợp cho cả ngân sách nhỏ.
Brand Takeover Ads (quảng cáo chiếm màn hình)
- Vị trí hiển thị: Xuất hiện ngay khi mở ứng dụng, không xen kẽ giữa video như In-Feed.
- Hình thức: Có thể là hình ảnh động, ảnh tĩnh hoặc video ngắn từ 3–5 giây.
- Ưu điểm nổi bật: Loại quảng cáo này đảm bảo hiển thị 100% đến người dùng mục tiêu mà không bị cạnh tranh bởi quảng cáo khác trong cùng thời điểm.
TopView Ads
- Vị trí hiển thị: Là video quảng cáo đầu tiên xuất hiện khi người dùng mở ứng dụng TikTok.
- Độ dài tối đa: Lên đến 60 giây, hiển thị toàn màn hình.
- Ưu điểm: Mang lại độ nhận diện thương hiệu cao, không bị lướt qua ngay trong vài giây đầu.
Hashtag Challenge Ads
- Đây là hình thức quảng cáo phù hợp để mở rộng độ nhận diện thương hiệu, gắn liền với văn hóa TikTok về thử thách và tạo ra nội dung do người dùng tạo (UGC).
- Khuyến khích người dùng tham gia sáng tạo nội dung bằng cách sử dụng hashtag của chiến dịch. Ví dụ: #VuDieuSongKhoe, #DonXuanCungTikTok…
Hình thức quảng cáo này sẽ giúp tăng độ phủ của thương hiệu bằng cách hợp tác cùng các KOL/KOC để tăng tốc độ lan truyền.
Branded efffect (Hiệu ứng thương hiệu)
Hiệu ứng tùy chỉnh (2D, 3D, AR) có thể là sticker filter hay hiệu ứng chuyển động được thương hiệu thiết kế để người dùng tích hợp vào video. Người dùng có thể sử dụng các hiệu ứng này khi quay video để tăng sức hấp dẫn, thú vị, giúp tăng tính lan truyền tự nhiên. Quảng cáo Branded effect có những ưu điểm như:
- Chi phí thấp hơn các dạng quảng cáo TopView hay Brand Takeover.
- Phù hợp với chiến dịch xây dựng nhận diện dài hạn.
Collection Ads
Kết hợp video quảng cáo với sản phẩm cụ thể trong mục giỏ hàng. Khi người dùng nhấp vào vị trí bất kỳ trên video quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng đến một trang hiển thị sản phẩm trong ứng dụng TikTok. Hình thức quảng cáo này giúp tăng khả năng chuyển đổi nhanh chóng bởi khả năng giới thiệu nhiều sản phầm một lúc, giúp tối ưu trải ghiệm mua sắm của khách hàng.
Live Shopping Ads
- Kết hợp livestream với quảng cáo để bán sản phẩm trong thời gian thực.
- Đặc biệt hiệu quả với các sự kiện giảm giá hoặc ra mắt sản phẩm.
>>> Trong số các cách chạy quảng cáo Tiktok phía trên, In-Feed Ads và Hashtag Challenge Ads được đánh giá cao về việc dễ triển khai, khả năng thu hút cao và hiệu quả chi phí tốt (trong trường ngân sách hạn chế).
Xem thêm:
- 11+ cách lên xu hướng Tiktok hiệu quả nhất
- 15+ Cách khám phá trend Tiktok mới nhất làm content viral
Hướng dẫn cách chạy quảng cáo Tiktok trên máy tính
Bước 1: Tạo tài khoản quảng cáo tiktok
- Truy cập TikTok Ads Manager ⮕ ấn vào Bắt đầu để tạo tài khoản quảng cáo Tiktok. Bạn có thể lựa chọn tạo tài khoản chạy quảng cáo Tiktok bằng email hoặc số điện thoại nhưng ECOMOBI khuyến khích bạn nên lựa chọn Đăng ký bằng tài khoản Tiktok (theo kênh Tiktok mà bạn sẽ chạy quảng cáo).
- Sau khi màn hình máy tính hiện mã QR ⮕ sử dụng điện thoại đang đăng nhập vào kênh Tiktok để quét mã (Trang chủ ⮕ 3 thanh ngang nằm ngang ⮕ Mã QR của tôi ⮕ ấn vào biểu tượng góc trên bên phải để quét).
- Điền các thông tin theo yêu cầu. Ở phần SĐT bạn đăng ký số điện thoại CHƯA TỪNG chạy quảng cáo Tiktok.
- Phần Set up billing information Tax Status bạn để nguyên theo chế độ mặc định.
Bước 2: Xây dựng chiến dịch quảng cáo
Sau khi hoàn tất các bước trên, trình duyệt sẽ chuyển sang tab Quản lý quảng cáo Tiktok,
Tuy nhiên, bạn chưa thể set camp ngay mà bạn cần tiến hành nạp tiền.
- Chọn Công cụ ⮕ Thanh toán ⮕ Thêm số dư. Tiktok yêu cầu mỗi lần nạp tối thiểu là 160.000VND.
- Phương thức thanh toán bao gồm: Thẻ tín dụng hoặc Thẻ ghi nợ, Ví Momo, Zalo pay, VNPay, chuyển khoản ngân hàng.
- Lưu ý: Số dư là tiền mặt là số tiền bạn nạp vào tài khoản còn Tín dụng quảng cáo là phần Tikotk tặng cho các tài khoản quảng cáo mới và cũng có thể sử dụng để chạy quảng cáo.
Ấn Tạo mới và điền đầy đủ các thông tin của chiến dịch:
- Chọn Mục tiêu quảng cáo gồm có: tăng tiếp cận, số lượt xem video, tối ưu hóa chuyển đổi,…
- Tên chiến dịch: nên đặt theo tên sản phẩm + ngày tạo để bạn dễ theo dõi (tối đa khoảng 512 ký tự).
Tên Nhóm quảng cáo bạn để mặc định
Vị trí quảng cáo là Tiktok. Tại đây, bạn có thể tùy chọn Nâng cao
Bước 3: Thiết lập đối tượng mục tiêu
Điều quan trọng trong cách chạy quảng cáo Tiktok hiệu quả là bạn cần định hình khách hàng theo nhân khẩu học (vị trí địa lý, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ, khả năng chi tiêu, Mối quan tâm và hành vi.
Bước 4: Thiết lập ngân sách chiến dịch
- Tiktok cho phép chạy quảng cáo theo Ngân sách hàng ngày và Ngân sách tổng. Bạn nên lựa chọn ngân sách hàng ngày (sẽ khởi chạy từ lúc quảng cáo được Tiktok duyệt cho đến 12h đêm cùng ngày. Ví dụ Tiktok duyệt quảng cáo vào lúc 18h00 – bắt đầu chạy cho đến 00h00 cùng ngày).
- Số tiền chạy tối thiểu sẽ phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo đã lựa chọn ở trên. Ví dụ như ở minh họa lựa chọn Mục tiêu quảng cáo là Tăng lượt xem video thì ngân sách tối thiểu 1 ngày là 200.000 VND. Con số cụ thể sẽ được Tiktok tính toán và cung cấp cho bạn.
- Lên lịch phát: Cả ngày hoặc Thời gian cụ thể
Bước 5: Đăng tải/tối ưu nội dung quảng cáo
- Tiếp theo, để có thể chạy quảng cáo video Tiktok, bạn CẦN BẬT XÁC MINH DANH TÍNH.
- Chọn video muốn chạy quảng cáo. Bạn nên sử dụng máy tính và đăng tải video/hình ảnh quảng cáo để đảm bảo chất lượng.
- Sau khi ấn đăng tải, Tiktok sẽ phê duyệt quảng cáo của bạn và sau khi hoàn tất, quảng cáo sẽ bắt đầu “cắn tiền”.
Để đăng tải video/hình ảnh quảng cáo, bấm chọn Tải video (ảnh) lên. Trước khi đăng tải, bạn lưu ý về định dạng và chất lượng của các hình ảnh/video quảng cáo tải lên. Video/hình ảnh quảng cáo cần tuân thủ theo các nguyên tắc sau:
- Quy tắc về kích thước và dung lượng tệp (trình bày ở phần dưới)
- Quy tắc đề cách đặt tiêu đề và mô tả: Độ dài tối đa là 100 ký tự (Không được đặt biểu tượng cảm xúc, không dấu # và dấu “{ }”)
- Dấu cách và các dấu câu cũng được tính là 1 kí tự.
Bước 6: Theo dõi và tối ưu nội dung quảng cáo Tiktok
- Chuẩn bị video ngắn, sáng tạo, hấp dẫn và truyền tải thông điệp rõ ràng. Ảnh thumbnail hấp dẫn gợi sự thu hút.
- Đảm bảo video có độ phân giải cao, thời lượng 9 – 15 giây, với lời kêu gọi hành động mạnh mẽ. Tuyệt đối không sử dụng nhạc có bản quyền và quảng cáo các sản phẩm vi phạm chính sách của Tiktok. Cuối cùng ấn Submit và Tiktok sẽ phê duyệt quảng cáo.
- Sử dụng TikTok Ads Manager để theo dõi hiệu suất quảng cáo.
- Điều chỉnh các yếu tố như nội dung, đối tượng mục tiêu hoặc ngân sách để cải thiện kết quả.
Lưu ý:
- Khi chạy quảng cáo chuyển đổi trên Tiktok bạn cần phải có Tiktok pixel – công cụ giúp theo dõi và thực hiện chiến dịch remarketing, tối ưu quảng cáo Tiktok.
- TikTok AI cần thời gian để học máy và tối ưu hóa dựa trên dữ liệu từ các sự kiện xảy ra trong chiến dịch, như lượt xem hoặc chuyển đổi. Trong giai đoạn này, việc thường xuyên theo dõi hiệu suất và thực hiện các điều chỉnh cần thiết là yếu tố quyết định đến thành công của quảng cáo.
- Nếu số lượng sự kiện quá thấp, hiệu suất tối ưu có thể không đạt được, và TikTok có thể yêu cầu tăng ngân sách hoặc tập trung vào một đối tượng rộng hơn.
Yêu cầu tiêu chuẩn định dạng quảng cáo TikTok
Trình quản lý quảng cáo TikTok hỗ trợ cả định dạng ảnh quảng cáo lẫn video quảng cáo và Tiktok có những quy định cụ thể về kích thước và định dạng cho mỗi thành phần. Dưới đây là những tiêu chuẩn mới cập nhật mà các creator cần nắm được:
Quy định về hình ảnh
- Tỷ lệ khung hình: Định dạng vuông 1:1.
- Dung lượng: Không vượt quá 50KB.
- Định dạng tệp: Hỗ trợ các tệp .JPG hoặc .PNG
Lưu ý: Khi thiết kế hình ảnh quảng cáo, bạn cần giữ các yếu tố mẫu quảng cáo chính ở giữa màn hình để không bị phần mô tả hoặc logo che khuất và tránh bị cắt bỏ ở các viền cho vừa với các cỡ màn hình khác nhau.
Quy định về video
- Tỷ lệ khung hình: Hỗ trợ 9:16, 1:1, và 16:9.
- Độ phân giải: Không giới hạn. (tối thiểu nên là 720*1280 px, 640*640 px hoặc 1280*720 px)
- Định dạng tệp: quảng cáo Tiktok bằng video hỗ trợ các định dạng tệp như .mp4, .mov, .mpeg hoặc .avi.
- Tốc độ bit: Không vượt quá 516 kbps.
- Dung lượng tệp: Không vượt quá 500MB.
- Thời lượng: Video nên ngắn gọn từ 5 đến 60 giây, với khuyến nghị tối ưu từ 9 đến 15 giây.
Ngoài ra, bạn cũng cần chú ý đến các quy định về số lượng ký tự khi đặt tên thương hiệu và mô tả quảng cáo Tiktok. tại đây.
Một số kinh nghiệm chạy quảng cáo trên TikTok
Để quảng cáo TikTok Ads không chỉ chạy mà còn ra đơn thực sự, bạn không chỉ cần hiểu kỹ thuật thiết lập chiến dịch, mà còn phải chú ý đến những yếu tố sáng tạo và tối ưu vận hành. Dưới đây là những lưu ý quan trọng giúp bạn tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok và cải thiện hiệu suất chiến dịch một cách rõ rệt.
Nội dung cần “bắt trend” và phù hợp với Gen Z
- TikTok là sân chơi của giới trẻ, đặc biệt là Gen Z, vì vậy nội dung quảng cáo cần có phong cách tự nhiên, gần gũi, không quá bán hàng.
- Hãy cập nhật xu hướng (nhạc, filter, chủ đề hot…) và lồng ghép sản phẩm vào nội dung một cách khéo léo.
- Quảng cáo nên “giả video thật”, giống như video do người dùng tự quay, tránh cảm giác gượng ép.
Gợi ý: Hãy theo dõi tab “Khám phá” và các video đang viral để sáng tạo nội dung tương tự.
Video nên ngắn (6–15 giây), thu hút ngay từ 3 giây đầu
- TikTok có đặc thù tốc độ lướt nhanh, nên bạn chỉ có vài giây đầu tiên để giữ chân người xem.
- Mở đầu video cần có hình ảnh bắt mắt, câu hỏi thu hút, hoặc tình huống gợi tò mò.
- Độ dài lý tưởng: 6–15 giây, có thể test A/B nhiều độ dài để tìm phiên bản hiệu quả.
Lưu ý: Quảng cáo quá dài hoặc mở đầu mờ nhạt sẽ bị lướt qua ngay lập tức, làm giảm hiệu suất chiến dịch.
Thường xuyên kiểm tra và điều chỉnh nhóm quảng cáo
- Trong quá trình chạy, cần liên tục theo dõi:
- CTR (tỷ lệ nhấp)
- CPC (chi phí mỗi lượt nhấp)
- CVR (tỷ lệ chuyển đổi)
- ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo)
- Nếu thấy một nhóm quảng cáo hoạt động kém hiệu quả:
- Tạm dừng nhóm đó
- Điều chỉnh đối tượng mục tiêu, video, hoặc nội dung caption
Cài đặt TikTok Pixel để đo lường chuyển đổi chính xác
- TikTok Pixel là đoạn mã được cài vào website giúp theo dõi hành vi người dùng sau khi họ bấm vào quảng cáo.
- Nhờ Pixel, bạn có thể đo lường các hành động như: thêm vào giỏ hàng, mua hàng, điền form…
- Dữ liệu từ Pixel giúp bạn:
- Tối ưu chiến dịch theo hành vi thực tế
- Retarget người đã từng vào website nhưng chưa mua
- Tạo tệp đối tượng tương tự (Lookalike Audience)
Tuân thủ chính sách quảng cáo TikTok
- TikTok có các nguyên tắc rõ ràng và nghiêm ngặt về nội dung quảng cáo. Một số lỗi vi phạm phổ biến:
- Nội dung chứa hình ảnh phản cảm, gây hiểu lầm
- Quảng cáo các sản phẩm bị cấm (thuốc, hàng giả, nội dung 18+…)
- Hình ảnh trước/sau không đúng thực tế (đặc biệt trong ngành làm đẹp, giảm cân)
- Quảng cáo vi phạm có thể bị từ chối, treo tài khoản hoặc thậm chí cấm vĩnh viễn.
Mẹo: Trước khi tạo quảng cáo, nên đọc kỹ TikTok Ads Policy hoặc tham khảo nội dung từ TikTok Ads Library để đảm bảo an toàn.
Với những thông tin trên, hy vọng các nhà sáng tạo nội dung đã có thêm những kiến thức về cách chạy quảng cáo Tiktok để khai thác và tận dụng tối ưu cho việc phát triển thương hiệu. Nếu bạn cần thêm những kiến thức về Marketing, hãy theo dõi Blog Ecomobi để cập nhật nhanh chóng!
Liên hệ Ecomobi
– Fanpage: https://www.facebook.com/ecomobi.ssp
– Instagram: https://www.instagram.com/ecomobi_ssp
– TikTok: https://www.tiktok.com/@ecomobipassiovietnam
– Email: info@ecomobi.com
