Affiliate Marketing đang phát triển mạnh mẽ, trở thành một trong những chiến lược quan trọng nhất để kiếm thu nhập cho creator và publisher. Thị trường Affiliate toàn cầu năm 2024 ước tính đạt hơn 17 tỷ USD, nhưng tại Việt Nam, doanh thu từ Affiliate đã tăng hơn 150% chỉ trong 2 năm qua. Từ đó có thể thấy tiếp thị liên kết vẫn đang phát triển mạnh mẽ, mang lại cơ hội cho cả cá nhân và doanh nghiệp. Các số liệu thống kê Affiliate Marketing 2024 dưới đây sẽ cung cấp những thông tin hữu ích, giúp bạn – dù là người mới hay chuyên gia – có thể tối ưu hóa chiến lược và đạt được mục tiêu tài chính hiệu quả.
Các số liệu thống kê về Affiliate nổi bật nhất năm 2024
Thị trường Affiliate Marketing đạt giá trị khoảng 15.7 tỷ USD
Thị trường Affiliate Marketing đã đạt giá trị khoảng 15.7 tỷ USD vào năm 2024. Một con số không tưởng trong thời kỳ kinh tế – địa – chính trị toàn cầu liên tục có những sự biến động và bất ổn. Nhưng sự tăng trưởng này vẫn chưa đến hồi kết, các chuyên gia từ Astute Analytica dự báo giá trị ngành sẽ tăng lên 21.1 tỷ USD vào năm 2025 và 36.6 tỷ USD vào năm 2030 – một sự tăng trưởng ngoạn mục gấp 2.5 lần chỉ trong vòng 6 năm!
Nhận định: Đây không đơn thuần là những con số thống kê khô khan, mà là minh chứng cho một “mỏ vàng” đang chờ khai phá trong lĩnh vực kinh doanh trực tuyến. Với giá trị tăng trưởng ấn tượng này, cơ hội làm giàu từ tiếp thị liên kết đang rộng mở cho bất kỳ ai muốn tham gia vào thế giới MMO (Make Money Online).
Affiliate Marketing có tỷ lệ tăng trưởng đạt khoảng 10%
Ngành Affiliate Marketing có tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) khoảng 10%, từ năm 2015 và dự kiến sẽ tiếp tục duy trì xu hướng này đến ít nhất năm 2025
So sánh đơn giản Affiliate Marketing so với E-commerce, về quy mô giá trị toàn cầu có sự chênh lệch lớn (Affiliate Marketing 15.7 tỷ USD với E-commerce 5.5 nghìn tỷ USD) nhưng Affiliate Marketing lại là động lực quan trọng thúc đẩy doanh thu thương mại điện tử, với hơn 16% tổng doanh thu từ E-commerce đến từ các chương trình affiliate. Hay như so sánh với ngành du lịch – một trong những ngành “lâu đời” và đã có đà phục hồi tốt sau đại dịch nhưng tỷ lệ tăng trưởng hàng năm (CAGR) chỉ khoảng khoảng 5.4% trong giai đoạn từ 2025 đến 2037, thấp hơn Affiliate Marketing, cho thấy tiềm năng lớn của Affiliate trong việc thúc đẩy doanh thu du lịch.
Nhận định: Affiliate Marketing đang dần khẳng định mình không chỉ là một phần nhỏ trong hệ sinh thái tiếp thị số (thương mại điện tử, content marketing, influencer marketing) mà còn là động lực tăng trưởng cốt lõi trong nền kinh tế kỹ thuật số toàn cầu.
80% doanh nghiệp toàn cầu sử dụng Affiliate Marketing để tăng doanh thu
Theo Rakuten và Forrester Research, có đến 80% doanh nghiệp sử dụng Affiliate Marketing để tăng doanh thu và mở rộng thị trường, nghĩa là cứ 5 công ty hoạt động thì sẽ có 4 công ty sử dụng Affiliate Marketing. Mô hình này không chỉ giới hạn ở các doanh nghiệp thương mại điện tử mà còn lan rộng ra các lĩnh vực như: tài chính, du lịch, công nghệ, giáo dục và sức khỏe. Đặc biệt, hơn 80% nhà quảng cáo cũng phân bổ khoảng 10% ngân sách tiếp thị của họ cho hoạt động này.
Tỷ lệ áp dụng cao này chứng minh một xu hướng thay đổi rõ rệt – một cuộc cách mạng trong tư duy marketing: từ việc “đốt tiền” vào quảng cáo thương hiệu truyền thống sang mô hình “pay-for-performance” (chỉ trả tiền khi có kết quả cụ thể như: clicks, leads, hoặc sales). Các doanh nghiệp ngày càng ưu tiên ROI (lợi tức đầu tư) hơn là chỉ số tiếp cận hoặc tương tác không rõ ràng.
Nhận định: Với làn sóng tham gia mạnh mẽ từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs), dự kiến đến năm 2025, tỷ lệ áp dụng có thể vượt ngưỡng 85%. Đặc biệt, các thị trường tiềm năng tại châu Á như Việt Nam, Ấn Độ và Indonesia sẽ là động lực tăng trưởng chính.
Giáo dục, du lịch và làm đẹp chiếm lĩnh thị trường affiliate
Ngành giáo dục đã trở thành một trong những lĩnh vực sinh lời cao nhất trong tiếp thị liên kết nhờ vào nhu cầu học tập trực tuyến ngày càng tăng và chi phí đầu tư thấp. Các chương trình học trực tuyến và khóa học mở MOOC (Massive Open Online Courses) thu hút rất nhiều người tham gia, tạo ra cơ hội lớn cho các nhà tiếp thị liên kết.
Với nhu cầu du lịch đang phục hồi trở lại sau đại dịch cùng với các gọi sản sản phẩm đa dạng, đặc biệt là hoa hồng cao thì các chương trình affiliate du lịch đang thu hút rất nhiều publisher và creator tham gia.
Chỉ tính riêng trên Tiktok Shop, làm đẹp và chăm sóc cá nhân vẫn là danh mục chiếm tỷ trọng lớn nhất tại tất cả các thị trường. Tại Indonesia, 9 trên 10 cửa hàng top đầu và 8 trong số 10 sản phẩm có doanh thu cao nhất đều thuộc danh mục làm đẹp và chăm sóc cá nhân. Tại Hoa Kỳ, 14 trên 20 phiên livestream có doanh thu cao nhất đến từ các KOL lĩnh vực làm đẹp.
GMV của TikTok Shop vượt mốc 30 tỷ USD
Theo số liệu từ Tabcut.com, GMV toàn cầu năm 2024 của TikTok Shop đã đạt khoảng 32,6 tỷ USD, tăng gần gấp hai lần, từ 16,3 tỷ USD vào năm 2023 và gấp 8 lần so với năm 2022 (4,4 tỷ USD). Điều này cho thấy sự bùng nổ mạnh mẽ trong hoạt động thương mại điện tử của nền tảng này
Với việc “thâu tóm” Tokopedia – một trong những nền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Indonesia thì Tiktok không chỉ củng cố vị thế của TikTok tại nước này mà còn đang “vẽ lại” bức tranh thương mại điện tử tại thị trường Đông Nam Á.
Thu nhập trung bình của Marketer Affiliate là 55.000 đô la/năm
Theo báo cáo mới nhất từ PayScale, mức thu nhập trung bình của một nhà tiếp thị liên kết tại Mỹ là khoảng 55.000 đô la/năm, tức khoảng khoảng 4.500 đô la/tháng. Con số này có thể dao động linh hoạt, với hai yếu tố then chốt quyết định thu nhập: kinh nghiệm làm việc thực tế trong ngành và trình độ chuyên môn
SEO là nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu cho hơn 69% nhà tiếp thị liên kết
SEO là nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu cho 78,3% nhà tiếp thị từ các thống kê tiếp thị liên kết, theo sau đó là tiếp thị truyền thông xã hội (35,5%) và tiếp thị qua email (22,8%). Các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook (75,8%) và Instagram (61,4%) đóng vai trò quan trọng trong các chiến lược khuyến mãi, với phần lớn nhà tiếp thị sở hữu dưới 10.000 người theo dõi.
Thống kê về xu hướng và hành vi người tiêu dùng năm 2024
- 88% người tiêu dùng mua hàng thông qua influencer marketing
- 94% người tiêu dùng muốn mua sản phẩm từ các creator mà họ theo dõi, đặc biệt khi có các đề xuất hoặc mã giảm giá đi kèm (Influencer Marketing Hub).
- 78% người tiêu dùng trực tuyến cho biết họ bị ảnh hưởng bởi các link affiliate trong các bài đánh giá chi tiết (Statista).
- Tỷ lệ click (CTR) vào affiliate link trong nội dung video cao hơn 62% so với các bài viết thuần chữ (HubSpot).
- 9/10 người tiêu dùng mua hàng dựa vào review. Con số này thể hiện rõ “quyền lực từ người thật việc thật” – người tiêu dùng hiện nay ít tin vào quảng cáo truyền thống và tìm đến đánh giá thực tế từ người dùng trước đó.
- Micro-influencers với 10.000-50.000 followers tạo ra tỷ lệ tương tác cao hơn 20% so với macro-influencers.
- Gần 60% thương hiệu sử dụng Influencer trong Affiliate Marketing (State of Influencer Marketing). Các kênh hợp tác chính bao gồm: Blogger (28%), trang web đánh giá (19%), trang web cung cấp voucher (15%), trang tin tức (7%).
Nhận định: Những người có ảnh hưởng không chỉ đơn thuần là người quảng bá sản phẩm; họ còn đóng vai trò như cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng, tạo ra niềm tin và thúc đẩy hành vi mua hàng. Năm 2025, các thương hiệu sẽ đầu tư mạnh hơn vào việc sử dụng Influencer như một phần không thể thiếu của chiến lược Affiliate Marketing. Đặc biệt, influencers quy mô nhỏ (Micro-influencer) vẫn sẽ là nhóm dẫn đầu về tỷ lệ chuyển đổi nhờ sự gần gũi với người dùng.
Thống kê liên quan đến Publisher
- Hơn 84% publisher tham gia chiến dịch affiliate và 94% tham gia vào hai chiến dịch trở lên.
- Publisher đóng góp tới 40% doanh thu từ Affiliate Marketing
- 65% publishers sử dụng mạng xã hội (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok) để thúc đẩy affiliate links, trong khi 50% kết hợp với blog hoặc trang web cá nhân.
- 45% doanh thu từ affiliate đến từ nội dung đánh giá sản phẩm (Impact.com)
- 53% publishers tin rằng công cụ AI sẽ cách mạng hóa Affiliate Marketing
- Micro-publishers đóng góp khoảng 30% tổng doanh thu từ affiliate và dự kiến tăng lên 40% vào năm 2025.
- 90% nhà tiếp thị liên kết cho biết họ có xu hướng quảng bá sản phẩm có hoa hồng tái diễn hoặc thời gian cookie dài.
Nhận định: Việc publishers tham gia vào nhiều chiến dịch cùng lúc là kết quả tất yếu của sự phân mảnh trong hành vi tiêu dùng trực tuyến. Hợp tác với nhiều thương hiệu và chiến dịch cũng cho phép publishers tận dụng hiệu quả mô hình đa kênh (omnichannel), tiếp cận người tiêu dùng trên mọi điểm chạm trực tuyến. Đây là yếu tố quan trọng giúp họ duy trì sức cạnh tranh và gia tăng giá trị thương hiệu cá nhân.
Đồng thời phản ánh sự hỗ trợ đáng kể từ các nền tảng affiliate như Amazon Associates, ShareASale hay Ecomobi giúp publishers dễ dàng quản lý nhiều chiến dịch cùng lúc, tối ưu hóa đo lường hiệu suất và cải thiện trải nghiệm thanh toán.
Thống kê doanh thu và thu nhập
- Hơn 81,2% nhà tiếp thị liên kết kiếm hơn 20.000 USD/năm (AffiliateWP)
- Có khoảng 35% người tham gia tiếp thị liên kết đạt mức thu nhập tối thiểu là 20.000 USD mỗi năm
- Với mỗi 1 USD chi tiêu, các affiliate marketer có thể kiếm lại 15 USD, tương đương với tỷ suất hoàn vốn (ROI) lên tới 1400%. (Authority Hacker)
- Khoảng 31% publisher website cho biết tiếp thị liên kết là nguồn thu nhập chính của họ.
- Khoảng 40% nhà tiếp thị coi tiếp thị liên kết là yếu tố chính trong việc tạo ra doanh thu.
Tiềm năng thu nhập từ các thị trường ngách
Dưới đây là một số số liệu thống kê về khả năng kiếm tiền từ tiếp thị liên kết trong từng lĩnh vực cụ thể:
- Ngành game: Đây là một trong những lĩnh vực có khả năng sinh lời cao, với mức thu nhập trung bình hàng tháng đạt khoảng 12.475 đô la, theo báo cáo.
- Ngành giáo dục và học trực tuyến: Lĩnh vực này cũng cho thấy tiềm năng thu nhập khả quan, khi các nhà tiếp thị liên kết có thể tạo ra doanh thu trung bình hàng tháng đáng kể. Hơn nữa, tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) được dự đoán sẽ đạt 30,15% (Think Orion).
- Các lĩnh vực như công nghệ, tài chính, sức khỏe và thời trang: Những thị trường này thường được xem là có lợi nhuận cao nhờ vào lượng khán giả ổn định và nhu cầu lớn, cùng với sự phong phú của sản phẩm để quảng bá (Scaleo).
- Ngành tin tức: Đây là lĩnh vực có doanh thu hàng tháng cao nhất với mức thu nhập trung bình đã điều chỉnh đạt 8.439 đô la.
Dự đoán các thách thức trong ngành
Tuy nhiên, vẫn tồn tại những thách thức và khó khăn không nhỏ.
- Cạnh tranh gay gắt: Số lượng nhà quảng cáo và publisher tăng mạnh trong những năm gần đây khiến việc thu hút người tiêu dùng trở nên khó khăn hơn. Các ngành hàng phổ biến như thời trang, làm đẹp, hoặc giáo dục trực tuyến luôn có mức độ cạnh tranh cao, đòi hỏi sự khác biệt và chiến lược sáng tạo từ các đối tác tiếp thị.
- Chi phí vận hành cao cho nhà cung cấp: Các nhà cung cấp phải đầu tư vào nền tảng kỹ thuật (tracking link, hệ thống quản lý đối tác); Chi phí hoa hồng tăng để duy trì sự hấp dẫn với các publisher; Chi phí kiểm soát gian lận trong hệ thống (fraud detection).
- Sự thay đổi trong chính sách và thuật toán: Các nền tảng lớn như Google, Facebook, hoặc TikTok thường xuyên cập nhật thuật toán quảng cáo, ảnh hưởng đến khả năng hiển thị nội dung của publisher. Chính sách hoa hồng của các chương trình affiliate cũng có thể thay đổi bất ngờ, gây khó khăn cho kế hoạch dài hạn.
Kết luận
Affiliate Marketing hiện là một trong những kênh tiếp thị phát triển nhanh nhất, với sự phổ biến cao và tiềm năng tăng trưởng vượt bậc. Tỷ lệ áp dụng 80% và ngân sách 16% của ngành quảng cáo kỹ thuật số phản ánh vị thế ngày càng vững chắc của lĩnh vực này trong hệ sinh thái tiếp thị toàn cầu. Affiliate Marketing sẽ trở thành trụ cột chính trong nền kinh tế sáng tạo (creator economy)
Những thống kê nổi bật như ROI vượt trội (1 USD đầu tư mang lại 15 USD doanh thu), vai trò của nền tảng TikTok Shop trong khu vực Đông Nam Á, hay tỷ lệ tương tác cao từ micro-influencers đã vẽ nên bức tranh đầy hứa hẹn. Đồng thời, các xu hướng như ứng dụng AI, cá nhân hóa nội dung, và tận dụng sức mạnh của dữ liệu lớn sẽ tiếp tục định hình ngành công nghiệp trong tương lai.
Liên hệ Ecomobi
– Fanpage: https://www.facebook.com/ecomobi.ssp
– Instagram: https://www.instagram.com/ecomobi_ssp
– Tiktok: https://www.tiktok.com/@ecomobipassiovietnam
– Email: info@ecomobi.com
